百威靠一颗“小青柠”牵起科罗娜与餐饮场景，OATLY切入“咖啡与茶”撬动了燕麦奶在中国的快速增长，乌苏和好望水在烧烤火锅店起势，外星人、补水啦争相冠名球类运动、电竞等赛事，美国的能量棒品牌Clif Bars用一句“Keep Up With Season”打动了一大批户外狂热爱好者。

“细分场景”总是孕育出新的商机、产品和企业，扎扎实实做好多个“小场景”，也能养出一条“大鱼”！

国内泛体育爱好者破6亿人，运动营养以每年近20%的速度增长！瞄准“运动场景”的迈胜，先是解决传统蛋白粉找水难、冲泡难、吸收低这一大痛点，又根据不同运动强度的人群，例如高强度的“练友”和中强度的“减脂塑形人群”，开发了多款不同的专业产品。那么填补了中国运动营养市场空白的迈胜，到底是如何做到“千人千面”的？

黄天鹅，作为蛋品行业冲出的一匹黑马，短短几年便将销售额“狂飙”到18亿！连续三年高品质鸡蛋销量全国第1！在国内蛋品行业有品类无品牌的背景下，黄天鹅率先把非标的农产品标准化，并精准聚焦人群、打造消费场景，实现品牌和销量的双丰收！那么小小的鸡蛋到底是如何“敲开”消费者的心房的？

如果你生活在一二线城市，你可能不熟悉甜啦啦，但它却“悄无声息”的在县城、乡镇和学校“开枝散叶”，用10年时间开出7000家门店，门店数量甚至超过麦当劳6657家（截至2024年2月数据）。甜啦啦可以在下沉市场扩张这么快，它到底“摸索”出了下沉市场哪些规律？又有哪些“实战经验”可以分享？

目前唯一一个百亿级本土能量饮料品牌——东鹏特饮，在2023年实现103亿元营收！此外，东鹏大咖、补水啦等其他增长曲线的营收也达到了9.14亿元，同比增长186.65%，展现出极强的生命力！

这样耀眼的业绩不仅仅是消费者的选择，更是东鹏成功品牌战略的体现！那么，东鹏究竟在品牌战略上做了哪些事情，使得与消费者之间产生如此深刻的共鸣呢？

社交媒体时代，危机无处不在，尤其是食品行业！在面临食品安全、产品召回、环保、欺诈等问题时，如何转“危”为“机”，成为企业核心问题！

即使企业平稳运营，危机一旦“兵临城下”，一套完整的危机公关方案，便成为企业保障声誉的“刚需”。

良好的危机应对可提升信任度，如星巴克和海底捞所示；反之，无行动或者错误的行动，则可能导致信任流失，甚至市场份额减少。

那么：

- 如何在危机前，中，后进行系统化，专业化布局，把风险消灭在“未病”阶段；

- 如何在突发负面舆情之时及时预警，制定应急处置预案，精准战法和沟通回应策略。

2019年《世界品牌500强》排行榜中美国占据208个席位，而中国仅仅只有40个品牌入选，且均无缘前十，品牌不应成为中国国际经济文化交流的短板，企业更不应该仅仅着眼于短期增效的"迷雾"中。

FBIF特别邀请北卡罗来纳大学教堂山分校的营销与领导力特聘教授及作家、唯三获得美国和欧洲营销协会最高终身成就奖项的营销学者之一 、也是复旦大学特邀讲师的Jan-Benedict教授，将会从品牌建设到扩张市场，面对面、手把手教您如何把品牌布局中国，走上全球，这两个小时，不容错过！

如今，消费者在不同情境下对同类产品有不同的需求。基于此，即时零售在电商的“千人千面”营销策略上进一步优化，通过“千人千面千场景”的精细化运营，将商品直接展示到各种使用场景中。作为行业领导者，美团闪购已与多个顶级品牌深入合作，共同探索和实践这一概念。面对“千人千面千场景”的挑战，品牌需要采用哪些科学且精准的策略来满足消费者多样化的需求？

“老雪”（雪花啤酒经典）作为华润旗下快速增长的新星，2023年产品销量实现同比双位数增长！ 

2022年，“老雪”（雪花啤酒经典）凭借一个话题#老雪摇挑战 在抖音获得11.3亿+播放，完成了第一次产品出圈。

2023年，又联动70+武汉高热餐饮门店，围绕江城龙虾节IP，打出了“老雪+小龙虾”的场景样本，接连复制到上海、济南、成都、郑州等多个市场。

既有远高于同类产品的电商增长，又撬动了啤酒“最重”的线下渠道，老雪是怎么做的？

“僧多粥少”预算有限，如何“雨露均沾”给多款产品？多款产品又如何将预算利用最大化，从而实现“老品稳第一，新品冲第一”？

Swisse利用小红书平台，实现老品“K2钙”销量同比增长166%，新品功效成为热议关键词。618期间，GMV更是登顶电商平台保健行业TOP1。那么Swisse到底是如何给产品量身定制，“种”出差异化的“草”？

泰国广告，在广告行业是一种独特的存在——只有你想不到的，没有泰国广告做不到的。话虽玩笑，但你却永远可以相信泰国广告！泰国广告会让你”猜中了故事的开头，却没有猜中结尾”。看完之后还不禁细细品味，意犹未尽......

一个泰国女孩为了在新学校能交上新朋友，向闺蜜学习了各种办法，但都失败了，直到使用了一个App才交上很多朋友。结果这个视频3小时播放量达百万，且这个App的下载量一天内飙升28%！

网友也纷纷评论泰国广告“脑洞大”“癫”、甚至“离离原上草”......

那么泰国广告的魔力到底来源于哪儿？有哪些我们可以学习的地方？

国内户外广告的市场规模虽然已超过2000亿元，但却鲜少出现让人“眼前一亮”的案例，但把视野投向海外，则有不少“突破传统”的做法。

酒和开车，八竿子都打不着。但喜力无酒精啤酒却一反常规在巴西沿路的大型广告牌中“开起了酒吧”，4天卖出1万多瓶，在社媒上获得1.22亿曝光量。

在停业的餐饮店做广告，听上去简直不可理喻！喜力却将750万欧元原本要用于传统户外广告的经费，付给了阿根廷、西班牙等世界各地的5000+停业门店，在卷闸门上告诉大家：“我们会帮他们重新开业的！”这笔投资带来的媒介价值反而提升了40%。

论起和年轻人玩得特别好的品牌，卫龙当之无愧！一根小小的辣条不仅能征服你的味蕾，更能通过创意案例征服你的心！卫龙“显眼包”曝光超2亿+、卫龙双 11 佛系营销 5000 万 + 曝光量、2024 春节贺岁档“龙王” 短视频更是实现全网曝光量 3 亿 +，播放量 2000 万 +。那么卫龙创意，到底靠什么火遍全网？