自有品牌2020年增长22.7%,是什么驱动了它们的高增长?| Foodtalks线上沙龙

FBIF食品饮料创新
2021-01-08
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1月8日16:30-17:30,听达曼;凯度消费者指数深度解读自有品牌增长的秘密!

随着零售业竞争的日趋白热化、消费者在疫情之下快速调整消费模式,越来越多的零售商开始增加自有品牌投入,将其作为长期战略的一部分。2020年,中国自有品牌市场总体增长22.7%,超快速消费品12倍以上(快速消费品市场同期增长仅1.8%)。[1]

自有品牌崛起之势早已显现,Costco自有品牌业务在2018年创收400亿美元,占总销售额比例约25%,其自有品牌业务也是诸多消费者注册Costco会员的原因之一。2019年8月,Costco进军中国市场。[2]观察全球自有品牌市场,近年调整创新动作不断:Whole Foods将植物基肉制品和膳食补充剂纳入自有品牌版图,进军中高端产品线和较高单价产品。渠道战略上,自有品牌入驻线上零售,沃尔玛、盒马、京东等均将O2O作为延伸自有品牌触达范围的方式之一。线下零售中,山姆会员店、盒马MAX在中国一线城市站稳脚跟,社区店、会员模式等多元线下消费场景的拓展为自有品牌制定渠道布局战略带来新的选择……

自有品牌市场的核心驱动力是什么?其在核心消费群体、品类选择与产品创新、业态布局与渠道选择上,分别呈现何种趋势与变化?

2021年1月8日(周五)16:30-17:30,Foodtalks连线达曼自有品牌业务中国区负责人Alex Reuts凯度消费者指数客户总监Valentinede Navrotzky,深度解析达曼与凯度发布的《2021年中国自有品牌行业发展白皮书》,与您共同探讨自有品牌突围的秘密。

 


一、核心话题

现状:快速消费品整体在疫情下表现同比稍弱,与此同时自有品牌呈现12倍超高增长


自有品牌三大驱动因素分析:
1.     把握高价值人群——推出符合典型生活方式的新品类、新产品
2.     探索新兴潜力品类——趋势下的跨品类新品获得探索生机

3.     增加业态布局和消费者触点——通过联合零售商实现渠道突破,增加子品牌、创新产品的曝光和触点


直播形式:PPT演讲(中英文直播,全程翻译)


二、嘉宾介绍

 
Alex Reuts
达曼国际自有品牌资深总监暨达曼自有品牌业务中国区负责人

Alex是资深的达曼人和中国区资深总监,拥有超过15年国际和区域零售商开发顶 级自有品牌的工作经验。他的工作范围覆盖了十几个国家多个地区的零售业务。
 
Valentine de Navrotzky
凯度消费者指数客户总监

Valentine de Navrotzky在快速消费品行业的消费者和购物者营销领域拥有超过15年的专业经验,分别在法国,英国和中国的公司提供服务。利用自己在行为科学方面的专业知识为客户提供战略建议。


三、Foodtalks系列线上直播及回放

Foodtalks线上沙龙是基于FBIF平台孵化的线上商务服务活动。课程覆盖食品产品创新、包装、营销、消费者洞察、供应链、食品安全、生产、综合管理等热点话题。

您可以在FBIF公众号菜单左侧“FBIF”菜单栏,点击“食品直播课堂”即可查看FBIF Foodtalks线上直播回放。
 


四、关于Foodtalks


 
Foodtalks是由FBIF孵化的沙龙活动,包含线上沙龙和线下沙龙。

Foodtalks线下沙龙始于2018年10月,相较于FBIF食品饮料创新论坛更加“短、平、快”,主题覆盖产品创新、营销、包装设计等多个方面。沙龙形式的多样性和自由交流的属性受到食品饮料行业专业人士的一致好评。

Foodtalks线上沙龙是线上商务服务活动。相较于传统线下活动,Foodtalks线上沙龙活动传播效率更高,可触达客户数量约为单次线下沙龙数量的100倍;直播形式的趣味性和便捷性深得观众的喜爱。


五、商务合作 

Ginger

Foodtalks负责人

T:+86 2152715812

M:+86 180 1632 1246

E:lime@simbaevents.cn


参考来源:
[1]  《2021年中国自有品牌行业发展白皮书》,达曼&凯度消费者指数,2020年
[2]  Kirkland:揭秘Costco旗下价值750亿美元的“秘密武器”,零售威观察,2019年3月29日
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