演讲嘉宾
Jan-Benedict Steenkamp
营销创新
全体大会(第3天)
梅西营销与领导力特聘教授及作家
北卡罗来纳大学查珀尔希尔校区

Jan-Benedict Steenkamp(博士、荣誉博士、硕士、学士)是北卡罗来纳大学教堂山分校肯南-弗拉格勒商学院的梅西营销与领导力特聘教授及作家,是华东师范大学国家品牌研究院国际专家委员会主席,以及复旦大学的研究员。他是世界上两个最负盛名的营销组织——美国营销协会和欧洲营销协会的会士,也是三位获得这两个组织最高终身成就奖项的营销学者之一。

他的专业领域包括全球营销与品牌、领导力和营销战略。他在领先的商业期刊上发表了100多篇文章。他的工作被引用约70,000次。他在全球所有科学领域中排名前0.1%,在营销领域排名第5。

他撰写了六本书,其中三本已被翻译成中文:《全球品牌战略:品牌时代的全球营销》(清华大学出版社出版)、《品牌突围:新兴市场品牌如何走向全球》(中欧国际工商学院出版社出版)和《私有标签战略:如何应对商店品牌挑战》(繁简体中文版均有译本)。

他曾在美国、中国、欧洲、南非、韩国和印度接受采访。


议题介绍
营销创新
 · 06月25日 (第一天)
能增长,更能跨越周期
4.2馆-E
品牌战略
15:30
【研讨会】打造中国(全球)品牌

2019年《世界品牌500强》排行榜中美国占据208个席位,而中国仅仅只有40个品牌入选,且均无缘前十,品牌不应成为中国国际经济文化交流的短板,企业更不应该仅仅着眼于短期增效的"迷雾"中。

FBIF特别邀请北卡罗来纳大学教堂山分校的营销与领导力特聘教授及作家、仅有的三位获得美国和欧洲营销协会最高终身成就奖的学者之一 、也是复旦大学的研究员、上海国家品牌研究院国际专家委员会主席Jan-Benedict Steenkamp教授,将会从品牌建设到扩张市场,面对面、手把手教您如何把品牌布局中国,走上全球,这两个小时,不容错过!

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全体大会(第3天)
 · 06月27日 (第三天)
大会议厅
破卷出新
在FBIF2024,我们将从【科技】、【渠道】、【组织】等维度一起探索食品饮料里那些推动行业发展的创新!
16:20
【圆桌讨论】新航海“食”代

中国食品应如何伴随着文化出海从产品出海走向品牌出海?不止“走出去”更要“走进去”!

- 打破海外真实市场认知差异,认知里的VS真实感知到的

- “出海是个长期战略”,我们如何耐心布局?

- 要卖货,更要建立品牌,本地化的思考和行动

  · 洞察文化差异,加强海外用户沟通与互动

  · 寻找战略合作伙伴,拓展线上线下销售渠道

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