在市场节奏日益加快、消费趋势瞬息万变的当下，品牌必须具备快速响应的能力。Nuno Alves在品牌设计与创意战略领域具有30多年经验，曾担任可口可乐、汉堡王、Tims咖啡等全球品的设计总监。仅在2024年，他就成功交付了170个设计项目，这得益于他的“敏捷设计理念”。如何通过敏捷设计流程、跨文化协作与模块化设计系统，实现品牌在不同市场的快速落地与一致表达？Nuno将以理论结合实战经验的方式，讲述设计如何从“美学”走向“系统思维”，帮助品牌在高压、高速的市场环境中脱颖而出。

在健康趋势不断升温的当下，消费者对“好成分”和“好产品”的认知日益清晰，但包装上传递的信息却常被夸大宣传和模糊措辞所掩盖。当“信息泡沫”越积越厚，品牌的信任度和产品的复购率也面临流失的风险。

 本话题将探讨品牌在设计中如何践行“以人为本”的原则，从“患者”视角回归到“人”的视角，通过本能而真诚的表达建立深层连接。在一个由AI生成、滤镜叠加的仿真世界中，唯有真实、透明且有温度的包装沟通，才能唤起消费者的信任与共鸣。设计，应如呼吸般自然，如心跳般本能，带来看得见、信得过的健康体验。

设计不仅仅关乎美学，更是品牌与消费者沟通的重要语言。卓越的设计能够有效传达品牌价值、加深消费者情感联结，进而激发并强化品牌的吸引力与忠诚度。本次演讲中，Gianmauro（Gimmy）将围绕「为什么」(Why)、「怎么做」(How)、「做什么」(What) 三个核心问题，深入解析设计及设计符号学在食品饮料行业中的关键作用。

Gimmy领导PepsiCo亚太、中东及非洲地区的设计团队，自2014年起推动大中华区设计团队的建立与发展。他以大胆创新的精神，持续探索并实践突破性的设计方案，提升了品牌在全球市场的表现与影响力。截至目前，PepsiCo亚太、中东及非洲地区设计团队已斩获超过565项国际设计大奖，充分展现其出色的创意与创新能力。

品牌通过包装设计进行焕新时，既有可能让人眼前一亮，也可能引发销量下滑或品牌认知模糊的风险。尼尔森数据显示，仅有5%的包装焕新能有效提升销量，而多达13%的产品因包装调整遭遇销量下跌。如何在保留品牌“灵魂”标志的同时，通过创新设计为经典产品注入新鲜感？本话题将深入探讨包装焕新的核心要素，揭示如何在创新与传承之间找到最佳平衡点，激发品牌活力，带来新的增长契机。

对于陈列在货架上的产品，包装上的字体是整体视觉中最醒目的元素。出海热潮下，多语种字体成为必备。品牌需要能够支持多种小语种的字体，不仅要“能用”，更要“好看、耐用”。究竟该如何通过字体风格的彰显品牌形象？如何在继承品牌调性的同时，更好地适应本土市场？我们将围绕这一议题展开深入探讨，字体设计如何帮助出海品牌实现最佳效果。

你是否留意过声音对于提升品牌体验的重要性？声音具有独特的能力，能够触发情感、加深与消费者的联结，并在运用得当时，精准唤起品牌的独特“风味”。而它往往是品牌建设中最容易被忽视的部分之一。对于食品品牌而言，声音是打造难忘时刻、强化品牌身份的重要工具。正如麦当劳的“balabababa I'm loving it”让消费者用欢乐的旋律记住了品牌。

这次，我们将一同探索音乐、声音与风味的交汇点，探讨品牌如何利用声音提升消费者参与度，并塑造更具影响力的品牌形象。我们将深入探讨：

- 什么是声音品牌化（Sonic Branding）？

- 如何制定既符合品牌调性，又兼具艺术性和科学性的声音策略？

- 如何在不同的品牌触点上塑造一致且有辨识度的声音形象？

对于许多传统品牌而言，如何走进年轻人的世界，是一项复杂且急迫的课题。诞生于1997年国民品牌白象食品，正用独特的创意走进大众视野。从“超香香香香香香菜面”的命名，到印有四川俚语“好巴适”“天生味重，很不好惹”的折耳根拌面小料包装。不止如此，他们还尝试用包装结构调整、IP联名和大胆用色，为每一款产品打造专属“人设”。如何在包装设计中注入新鲜感、幽默感、话题感，让传统品牌焕发新生？本场分享将深入讲述品牌年轻化背后的创意策略与实战路径。

在产品包装中，异形瓶的设计常被品牌用于吸引消费者的注意力，希望通过独特的造型让产品一见难忘。然而，若线条和比例失衡，异形瓶不仅可能缺乏美感，还可能影响消费者的视觉舒适和购买欲望。

本话题将深入探讨形状、线条和比例在包装设计中的关键作用，分析如何在创新与美感之间找到平衡。通过对成功与失败案例的剖析，了解如何设计出既具备独特性又符合审美的包装，增强产品的市场竞争力。

我们将讨论：

 - 视觉心理学在设计中的应用：如何利用线条和比例创造舒适的视觉体验？

 - 美感与功能的结合：在保证美观的同时，确保包装的实用性和易用性。

 - 消费者感受与品牌形象：包装设计如何影响品牌认知和消费者决策？

此话题旨在为产品经理和设计师提供实用的指导，帮助他们在产品包装中实现创新与美感的双赢。