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张霖
营销创新
董事总经理
凯度中国

张霖女士在产品创新及用户体验领域拥有非常丰富的专业经验。专业领域聚焦于用户需求及消费者研究等,她的研究经验及工作地区包括澳大利亚、新西兰、美国及中国。

她领导凯度致力于为各行业的品牌发展与建设,提供可行性市场洞察和商业咨询服务。

她的主要职责包括拓展凯度产品创新业务规模,通过对全球市场分析及对中国本土用户的深度洞察,为众多品牌的市场策略提供创新优化的指导方向,行业覆盖FMCG、 酒类、奢侈品、汽车、金融等等不同品类。

张霖女士擅长探索消费者洞察并能精准地将消费洞察与行为转换并解读给众多市场品牌及服务类型客户,为其市场策略提供方向指导及数据支持,帮助客户增加其在市场中竞争优势,保驾业务增长。


议题介绍
营销创新
 · 05月08日 (第一天)
能增长,更能跨越周期
趋势与战略
09:50
思路打开:银发经济≠银发人群≠银发产品,解锁全新市场潜力

麦肯锡在《2024中国消费趋势调研报告》中指出,值得关注的五类人群中有三类是银发族:一线富裕银发族、三线富裕中老年和农村中老年。此外,国务院在2024年首次提出“银发经济”的政策文件。根据民政部数据,截至2023年底,全国60岁以上的老年人口近3亿,占总人口的21%,而Z世代仅2.6亿,约占19%。因此,银发人群是一个重要的消费市场。

然而,银发经济是否仅代表银发人群购买银发产品呢?事实上,银发经济的消费场景呈现出更为多元的跨年龄层互动——年轻人为长辈选购产品,中年人为自身需求购买,而老年人甚至为子女和家庭采购各类商品。因此,银发经济不仅限于银发人群的消费,更趋于全年龄段消费,蕴藏广阔市场潜力。

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