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穆欣砚
零食与烘焙(2024)
大中华区食品业务首席市场营销官
百事公司
穆欣砚女士作为百事公司大中华区食品业务首席市场营销官,领导并管理百事食品中国的所有食品业务, 包括乐事、桂格等深受消费者喜爱的知名全球品牌。此前,穆欣砚女士曾担任百事公司大中华区饮料品类负责人兼百事可乐品牌负责人。
自2015年加入百事公司至今,她积极倡导数字化转型,带领团队发力品牌建设与产品升级,赋能业绩高质量发展。穆欣砚女士在品牌管理、营销创新、商业发展等领域拥有超过20年的专业经验,对于市场及消费者趋势有着敏锐的洞察及决策力,擅长推动品牌力与商业的双向价值增长。
议题介绍
零食与烘焙(2024)
· 06月26日 (第二天)
做美味有趣的零食品牌
打开增长思路
10:05
长青与常新:“破解”百事的年轻DNA
面对瞬息万变的零食市场和更有态度的新世代,经典品牌如何用更鲜活、更轻松、更亲民的方式贴近年轻消费者?这个话题上,百事必须有姓名!百事作为“老”品牌为什么能够一直保持年轻品牌形象的反差?一次又一次完成迭代升级,用创新思维引领新世代的浪潮,还能持续推动品牌力与商业的双向价值增长。在本场演讲,百事大中华区食品业务CMO穆欣砚女士会重点分享如何打造品牌的年轻感,拓展新场景,践行本土化创新和数字化驱动。而这些也正是百事“那么年轻”的秘密。Nina自2015年加入百事至今,一直在积极倡导数字化转型,带领团队发力品牌建设和产品升级。