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李欹
营销创新
社交媒体编辑部与品牌内容负责人
麦当劳中国

李欹目前负责麦当劳中国品牌社交媒体、粉丝互动以及品牌内容的创意、制作与运营。他以“粉丝时刻”的理念,带领团队通过社交媒体矩阵及粉丝节IP「派Day」和「大薯日」,连接超过1.6亿粉丝,传递品牌热爱与影响力,促进业务增长。

李欹于2020年加入麦当劳中国,不断探索营销传播领域的前沿与创新,2022年获得了麦当劳全球总裁奖荣誉,他先后主导麦当劳中国首个播客项目《巨有聊》、麦当劳中国首个线下文化艺术展《“BFF友谊麦岁”潮流文化艺术展》,今年3月,他在派Day项目中携手内部IT团队推出麦当劳中国首个AI对话式互动《P.AI》。


议题介绍
营销创新
 · 05月08日 (第一天)
能增长,更能跨越周期
品牌策略
14:40
从派Day到脆薯饼, 用粉丝时刻(Fan Truths)与粉丝对话

几乎没有品牌能像麦当劳这样,彻底融入并真正属于其粉丝群体。过去几年间,麦当劳持续依托 “粉丝时刻(Fan Truths)”品牌策略,打造令粉丝及广大消费者深度共鸣的创意内容,在强化粉丝凝聚力的同时实现业务增长。从"派Day"的AI交互体验到"脆薯饼全日制上班"的故事化营销,麦当劳始终紧扣这一核心策略,通过消费者熟知且具共鸣感的洞察,持续传递品牌独有的核心价值。

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