Applicant Company Type

营销公司组

Agency Company

无

Start Execution Time

2023-5-20

Execution Cut-off Time

2023-8-25

Project Budget

200-500万

Range of Delivery

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

Background and Objective

背景：
1、品类「网红化」：消费者印记同质化，品牌忠诚度模糊
2、海克斯「搅局者」：劣币驱逐良币，消费者体验被拉低
3、柳州口味「泛滥」：消费者“不懂”螺蛳粉，乘兴而来，败兴而归
挑战：
- 面对产品同质化、质量良莠不齐、口味不正宗等品类困局，好欢螺如何夯实品类领导地位，力证匠心品质？
- 如何打破传统航天营销的严肃氛围，融入品牌欢乐DNA？
目标：
深度合作航天IP,全方位提升好欢螺影响力，夯实品牌领导者地位。
- 树高度：深度联名航天IP，标杆姿态引领行业发展
- 广传播：联投高曝光平台，广泛覆盖目标人群
- 赢好感：民族品牌强强联合，提升品牌好感度

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Strategy and Creativity

策略：
以「欢螺启航，欢乐开嗦」为主题，携手重磅级IP——中国航天 航天万源，同时深度合作谷神星一号火箭，打造「航天专场直播&好欢螺号运载火箭发射」系列品牌大事件，以真材实料力证航天级品质，以23年匠心传承致敬航天精神，引领品类开启新征程。联合微博、抖音、天猫三大高曝光平台，深度创意互动粉丝及兴趣人群，促进品效合一，全面赋能618。
创意：
- 推出联名礼盒和火箭残骸二次加工的纪念勋章。
- 打造「太空嗦粉站」航天专场直播间，诚邀航天专家空降解密火箭发射场景。
- 打造火箭发射公关事件，邀请全网见证升空瞬间
- 联合微博、抖音、天猫三大平台，深度创意互动粉丝及兴趣人群

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Execution Process/Media Representation

执行：
第一阶段：「航天专场直播」深度赋能618
- 品牌官宣创意联名KV&TVC，结合太空站概念打造联名礼盒—欢螺启航补给包。
- 邀请美食垂类KOL助力品牌热度；开启抖音全民挑战赛，以趣味贴纸互动；结合抖音商城·品类日-夏日夜宵季。
- 品牌天猫官方直播间诚邀星河动力航天公关总监——吴越空降直播间，揭秘火箭发射场景。
第二阶段：「好欢螺号运载火箭发射」引领品类开启新征程
逐步释放记录向短视频，邀全网共同追踪式关注火箭发射进程。社交平台360°全域同步宣发硬核点火画面，点燃全网热情，彻底引爆品牌大事件。网易、搜狐等70+家优质门户媒体联合报道联名事件，物料覆盖20余座城市线下智

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Marketing Effectiveness and Market Feedback

营销效果：
- 好欢螺以两大传播阶段引爆联名事件，获全网曝光突破61亿+
微博总曝光（含自然流量）57亿+
抖音3亿+
门户及线下媒体1.5亿+
- 618全周期销售额3350万，同期品类搜索排名TOP1。
客户评价：
好欢螺携手航天万源，与谷神星一号火箭进行深度合作。力证好欢螺以真材实料看齐航天品质，树立匠心高度，完成品牌6月的焕新升级。 在此次联名营销事件中，好欢螺在微博平台以热搜话题引爆全网关注，品牌话题互动深化联名心智；借助抖音挑战赛趣味玩法，传递品牌欢乐基因；以航天概念打造在天猫平台打造专场直播间，官方权威背书。更以8月火箭发射大事件进行破圈传播。
多方资源联动，共同达成全域亿级曝光成就。好欢螺在提升品牌美誉度的同时，夯实螺蛳粉品类第一的领导者地位，实现销量、流量、声量的多效增涨，让世界爱上柳州味道。

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Case Highlights and Analysis

· 联名周边炒热话题（联名礼盒&纪念勋章）：
推出联名礼盒，制作硬核火箭残骸勋章，嗦粉装备一应俱全，炒热联名话题度
· 航天直播间加深背书（打造“嗦粉太空站”直播间）：
打造航天专场直播，航天专家空降解密，深化联名心智，传递品牌欢乐基因
· 公关大事件引爆品牌声量（火箭发射）：
深度携手航天万源和谷神星一号火箭，打造火箭发射公关事件，邀请全网见证升空瞬间，彻底引爆品牌话题，全网声量突破58亿+，占位螺蛳粉领导品牌行业地位

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