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中
Gallery Good luck in the New Year! Series of cooperation between Perrier and Starck
Good luck in the New Year! Series of cooperation between Perrier and Starck
事件营销
Social Touch

Applicant Company Type

营销公司组

Agency Company

Social Touch

Start Execution Time

2023-12-1

Execution Cut-off Time

2024-1-31

Project Budget

10-20万

Range of Delivery

中国(包括大陆、台湾、香港、澳门)

Background and Objective

2024年春节伊始,全球知名设计师菲利浦·斯塔克,联名合作"Perrier(巴黎水)艺术家合作限定系列"在中国地区正式发布上市。Perrier(巴黎水)孕育于法国南部的Vergèze小镇。百年来,非凡的气泡口感及天然风味使其成为一代传奇。在近代,其更是被推崇为“水中香槟” ,成为了法式浪漫的标志之一。
巴黎水与艺术家们的关系更是紧密,在文艺圈里被冠以“灵感之水”的美誉。奥斯卡最佳导演伍迪·艾伦曾说过 “如果没有了巴黎水,叫我们这些知识分子怎么活下去”。自二十世纪三十年代以来,Perrier与知名艺术家安迪·沃霍尔、达利等进行过合作展开跨界合作,一个激发艺术灵感的品牌就此被更多人认可,成功塑造了Perrier与众不同的品牌气质。
今年,Perrier(巴黎水)继续延续与艺术家合作的传统,联手法国国宝级设计师菲利普·斯塔克,带来全新的灵感之作。

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Strategy and Creativity

今年,Perrier(巴黎水)继续延续与艺术家合作的传统,联手法国国宝级设计师菲利普·斯塔克,带来全新的灵感之作。

菲利普·斯塔克被誉为“设计鬼才”,是设计界无人不晓的传奇人物。他的设计视野广阔,作品几乎涵盖了现代人生活中所涉及的一切,巴黎奥运奖牌、外星人榨汁机、路易幽灵椅、手机产品设计、半岛酒店设计等等……在几十年的职业生涯中,他几乎囊括所有国际性设计奖项,包括红点设计奖、IF设计奖、哈佛卓越设计奖等。
他才华横溢,极富远见、大胆且出乎意料的鬼才设计,让我们看见了创意灵感的无所不能,而这与Perrier激发艺术灵感的理念十分契合,更与品牌时尚、法式、艺术的独特气质相得益彰。
值得注意的是,此次上市的“Perrier巴黎水X斯塔克合作限定系列”是巴黎水首次对标志性瓶身进行设计,十分具有纪念意义。
一颗颗小气泡在玻璃环纹中绽放又消失,就像是生命中的谜团与惊喜,将不期而遇的幸福美好传递给每一个人。

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Execution Process/Media Representation

辞旧迎新,正值新春之际, Perrie(巴黎水)携斯塔克艺术家合作限定系列“龙”贺新年。
在中国传统文化里有着“遇水则发,以水为财”的说法,巴黎水遵循大师 “留住美好幸福”的设计理念,结合中国人新春祈愿来年“好运”的美好期待,特别推出「好运圈圈」、「荔即幸运」两大礼盒。
「好运圈圈」礼盒内置4瓶原味限定瓶及一份红包,极简镂空设计,红绿鲜明,东方美学与方式浪漫不期而遇,充满时尚气质;「荔即幸运」礼盒为4瓶原味限定瓶和4瓶荔枝味混合装。
限量艺术礼盒,展现独特品味,过年送礼亲朋挚友的心意首选;瓶身高级灵动,不论珍品收藏还是家居点缀,开启一份专属新年的仪式感吧!
本次艺术家合作的设计应用在经典款“好运圈圈瓶”3 31.1cl与非卖品“好运超大瓶”72.7cl。两款产品现已上线新年的限时活动中。此外还有“好运圈圈”新品体验等福利。进入京东、淘宝等电商平台,即刻解锁龙年好运,开启新年奇妙之旅吧!

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Marketing Effectiveness and Market Feedback

过去的几十年里,巴黎水一直致力于传递纯净、健康、时尚的生活理念,而这次与菲利普·斯塔克的联名合作,则是对这一理念的再次升华。Perrier经典小绿瓶与鬼才设计大师的创意结合,呈现出独一无二的限量版艺术品。不仅为消费者带来独特的产品体验,感受到水的艺术之美,还为品牌注入更多的文化艺术内涵。

在Perrier看来,品牌与艺术不是简单的搭配,而是艺术创意与品牌力的完美结合。过去的几十年里,Perrier一直走在追逐艺术之路的前沿,在未来,Perrier将与更多杰出艺术家展开合作,为大家带来更多的惊喜和感动,让更多人感受跨界融合的美好时刻。

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Case Highlights and Analysis

巴黎水(Perrier)与艺术家菲利普·斯塔克(Philippe Starck)联名推出的“好运圈圈瓶”项目亮点如下:

设计创新:该项目将巴黎水的经典瓶身与斯塔克的独特设计融合,创造出全新的“圈圈瓶”形象。这种设计不仅新颖独特,还巧妙地结合了现代艺术元素,使产品更具视觉冲击力。
艺术融合:斯塔克作为一位国际知名的设计师和艺术家,他的作品以简约、时尚、前卫著称。与巴黎水的合作将他的艺术风格融入瓶身设计,不仅提升了产品的艺术价值,也让消费者在品尝清爽气泡水的同时,能够感受到艺术的魅力。
限量特色:作为限定系列,好运圈圈瓶的推出数量有限,增加了其稀缺性和收藏价值。这种限量版的推出方式,也激发了消费者的购买欲望和好奇心。
寓意美好:“好运圈圈瓶”的命名寓意着新年好运和美好祝福,与巴黎水品牌追求的高品质生活理念相契合。这种积极的寓意,让消费者在享受产品的同时,也能感受到品牌的美好祝愿。
跨界合作:巴黎水与斯塔克的合作是一次成功的跨界合作案例,将时尚、艺术和饮品行业相结合,展示了品牌开放、创新的合作态度。这种跨界合作也为品牌带来了新的受众群体和市场机会。
总之,巴黎水与艺术家菲利普·斯塔克联名推出的好运圈圈瓶项目,通过设计创新、艺术融合、限量特色、寓意美好和跨界合作等多个方面的亮点,展现了品牌的独特魅力和市场潜力。

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