Applicant Company Type

营销公司组

Agency Company

无

Start Execution Time

2023-5-10

Execution Cut-off Time

2023-5-21

Project Budget

10-20万

Range of Delivery

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

Background and Objective

在大家的心目中，妈妈做饭一向来是好吃的。但妈妈如果做饭不好吃是什么体验 ？是内心盘算下顿外卖吃什么，还是自己动手丰衣足食？不管怎样，我们相信每一份妈妈的味道，在我们心里都有特别的位置。
这个母亲节，可口可乐提醒你记得有时间和妈妈一起吃顿饭，碰杯可口可乐。母亲节，菜的味道不重要，在一起的味道就最好。 此食此刻可口可乐基于母亲节这个特殊时期，聚焦妈妈的菜不一定好吃这个情感洞察，来推出吃什么从来不重要，最重要的，从来都是一起吃饭这个情感目标。

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Strategy and Creativity

妈妈的菜成为记忆里的味道，是当下母亲节里时常用的一个点。但妈妈做的菜真的这么好吃吗，这是品牌方在营销中时常忽略的一点。在吃饭五湖四海，见过名师大厨后，妈妈的菜已经不再是你最爱的口味，但总能给你治愈的感觉。可口可乐鼓励大家回家给妈妈做顿饭，用妈妈的味道，回馈妈妈不变的爱。
创意上，以反转再反转的形式来陈述剧情。女儿深知妈妈的爱心便有各种问题，所以决定在母亲节给妈妈也做顿饭，但会吃和会做是两回事。母亲还是开心这个惊喜。这时女儿才知道，吃什么从来不重要，重要的是一起吃饭的人。

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Execution Process/Media Representation

开篇：妈妈担⼼在⼤城市⽣活的⼥⼉，攒了假来看她。⼥⼉变成了同事们羡慕的「带饭族」。
过程：同事期待着她分享「妈妈便当」，但是⼥⼉有点犹豫，因为经过了这些年吃过了⼤江南北的好菜，她知道妈妈做的菜并不好吃。果然，同事们尝出「妈妈便当」的各种问题。
反转：⺟亲节当天，⼥⼉决定⾃⼰给妈妈做顿饭，她⽤上了同事们提供的各种技巧，却没想到状况百出，会吃和会做其实是两回事。但是妈妈还是很开⼼这个节⽇的惊喜。这时⼥⼉才知道，其实吃饭这件事，吃什么从来不是重要的，最重要的，从来都是⼀起吃饭的⼈。
传播点：1、妈妈做饭再难吃，也在我这排第⼀。2、无论做的好坏，重要的是在一起吃饭的人。

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Marketing Effectiveness and Market Feedback

项目推出后就受到好评，自媒体转发评论已经阅读达到10W+，社交媒体上也上了热搜。热搜话题妈妈的饭再难吃，也在我这里排第一，妈妈的菜不好吃，但有用！
市场反映热烈，通过视频，很多年轻人都产生回家给妈妈做顿饭的意愿，成为母亲节感恩母亲最好的方式。
而可口可乐品牌更是利用此次母亲节营销，微博上推出了“分享你和妈妈的有趣故事，为你和妈妈送上【一箱可口可乐】”的活动。传播了此食此刻，可口可乐的品牌理念，让更多的年轻人在和家人相聚时刻选择可口可乐。

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Case Highlights and Analysis

妈妈的菜成为记忆里的味道，是当下母亲节里时常用的一个点。但妈妈做的菜真的这么好吃吗，这是品牌方在营销中时常忽略的一点。在吃饭五湖四海，见过名师大厨后，妈妈的菜已经不再是你最爱的口味，但总能给你治愈的感觉。可口可乐鼓励大家回家给妈妈做顿饭，用妈妈的味道，回馈妈妈不变的爱。
创意上，以反转再反转的形式来陈述剧情。女儿深知妈妈的爱心便有各种问题，所以决定在母亲节给妈妈也做顿饭，但会吃和会做是两回事。母亲还是开心这个惊喜。这时女儿才知道，吃什么从来不重要，重要的是一起吃饭的人。
通过此次母亲节，我们与可口可乐提醒你记得有时间和妈妈一起吃顿饭，碰杯可口可乐。母亲节，菜的味道不重要，在一起的味道就最好。 从而传播了此食此刻可口可乐。
而从投放之后的效果来看，市场反映热烈，自媒体转发评论已经阅读达到10W+，社交媒体上也上了热搜。通过视频，很多年轻人都产生回家给妈妈做顿饭的意愿，成为母亲节感恩母亲最好的方式。

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