Applicant Company Type

品牌公司

Agency Company

无

Start Execution Time

2023-5-8

Execution Cut-off Time

2023-5-15

Project Budget

1000-2000万

Range of Delivery

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

Background and Objective

背景：
互联网上最具争议性的食物，或许非香菜莫属。光在抖音平台上，#香菜话题就拥有超过40亿播放量，而每一个视频下都有“爱香菜党”vs“反香菜党”的battle声。
目标：
【市场地位】巩固市场品类地位，强化产品差异化及独特性
【人群破圈】借力平台的IP及整合营销，提升白象认知及好感度，实现品牌的人群破圈
【品牌力】将白象在大众心中的形象由传统老国货转变为紧跟时代潮流，懂得创新的新企业，让白象的品牌力获得新开始

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Strategy and Creativity

【话题争议性】互联网上最具争议性的食物，或许非香菜莫属。光在抖音平台上，#香菜话题就拥有超过40亿播放量，而每一个视频下都有“爱香菜党”vs“反香菜党”的battle声。
【产品差异化】前期产品内部附赠5大棵香菜，抓住“实物和原图不符”的消费痛点，带给消费者极致的视觉冲击和满足感。绿色面饼更进一步突出产品差异，强化消费者的体验感，为活动正式上线进行助力蓄水。
巩固市场品类地位，强化产品差异化及独特性。

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Execution Process/Media Representation

【站内外营销形式】线上+线下大事件同步展开——线下首家香菜面馆体验店、泡面工厂快闪店、分众梯媒——虹桥机场、一二线商场大屏、14+个城市、3000+个点位的精准泛投入，为活动正式线上引爆达到了事半功倍的效果。
【多渠道全平台发布】15位+抖音kol创意短视频联合发布、近百位小红书koc，香菜面新品预热、微博tvc溯源、宣发kv联合发布等，助力活动全面爆发
【事件发酵】独家发售的产品，惊现他平台热搜榜单，达人自发产品测评，助力产品二次发酵。

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Marketing Effectiveness and Market Feedback

【成交GMV】品牌总成交GMV3000万+，爆发系数460%+
【品牌榜单】登顶粮油米面品牌、店铺、直播、商品榜TOP1，登上其他电商平台热搜榜第3位
【人群资产】品牌人群总资产增长7000万+
【真香战报】真香礼盒售卖5.5万+套，卖爆20W+棵香菜，5月10日上架首日即售罄
【传播数据】累计传播曝光超10亿，截至5月底至20亿+
【多渠道全平台发布】15位+抖音kol创意短视频联合发布、近百位小红书koc，香菜面新品预热、微博tvc溯源、宣发kv联合发布等，助力活动全面爆发

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Case Highlights and Analysis

【新的产品开发】从内容反推供给，充分利用大流量话题；结合平台内容的搜索数据及货品共供给数据验证，香菜作为”高搜索，低供给“产品，与面条搭配符合大众日常吃香菜场景，得以让香菜面“名利双收”。
【新的营销方式】营销与经营深度一体化，广告内容原生与自动化，全渠道价值外溢成为必然。
【新的组织能力】在内容电商到成立超品项目组，从产品研发、供应链支持、整合营销等多方联动，到最后执行落地，新的商业共识。

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