Applicant Company Type

品牌公司

Agency Company

无

Start Execution Time

2023-7-15

Execution Cut-off Time

2023-9-30

Project Budget

50-100万

Range of Delivery

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

Background and Objective

背景：在冲泡奶茶沉寂的时间段打出香飘飘品牌的声量，让年轻的TA能看到香飘飘“真好玩”、“真会玩”，拉近品牌和消费者的关系，走进年轻人的心智，同时树立香飘飘可爱、有趣的品牌印象。
目标：计划于小红书、微博平台优选达人，依托达人自身风格属性，通过图文形式演绎多样爆梗玩法，大规模输出内容，同步分发抖音平台，吸引用户玩梗互动，并助力内容二次传播。最终在各个平台引发一波香飘飘奶茶“真好玩”、“真会玩”的热浪。

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Strategy and Creativity

策略：奶茶做成雪糕概念具备跨品类突破性创新，0-1的颠覆消费者对品牌产品原有的认知
创意：基于消费者对品牌好感度的洞察，在冲泡淡季，联动社交平台达人发起「全自冻」奶茶雪糕活动，自主DIY包装。于小红书、微博平台优选达人，依托达人自身风格属性，通过图文形式演绎多样爆梗玩法，大规模输出内容，同步分发抖音平台，吸引用户玩梗互动助力内容二次传播。最终在各个平台引发一波香飘飘奶茶“真好玩”、“真会玩”的热浪。

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Execution Process/Media Representation

执行过程：达人自主DIY发布雪糕内容，官方下场回应加入玩梗，2023年8月香飘飘雪糕正式上市，0-1的颠覆消费者对品牌产品原有的认知。
媒体表现：
①活动发布一周受到包括FBIF、界面新闻等各大媒体关注报道，大家纷纷议论：香飘飘真的出雪糕了吗？
②自建话题#雪糕可以冷门不可以邪门# 通过大量的UGC内容实现微博热搜第13位；
③香飘飘雪糕走进北京、重庆四所985、211高校，在炎炎夏日为军训生们送福利，引起无数高校生们自发拍照互动；

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Marketing Effectiveness and Market Feedback

①活动发布一周受到包括FBIF、界面新闻等各大媒体关注报道，大家纷纷议论：香飘飘真的出雪糕了吗？
②自建话题#雪糕可以冷门不可以邪门# 通过大量的UGC内容实现微博热搜第13位；
③香飘飘雪糕走进北京、重庆四所985、211高校，在炎炎夏日为军训生们送福利，引起无数高校生们自发拍照互动；

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Case Highlights and Analysis

1. 基于消费者对品牌好感度的洞察，在冲泡淡季，联动社交平台达人发起「全自冻」奶茶雪糕活动，自主DIY包装，活动发布一周受到包括FBIF、界面新闻等各大媒体关注报道，大家纷纷议论：香飘飘真的出雪糕了吗？
2. 奶茶做成雪糕概念具备跨品类突破性创新，0-1的颠覆消费者对品牌产品原有的认知，2023年8月香飘飘雪糕正式上市，自建话题#雪糕可以冷门不可以邪门# 通过大量的UGC内容实现微博热搜第13位；
3. 2023年9月，香飘飘雪糕走进北京、重庆四所985、211高校，在炎炎夏日为军训生们送福利，引起无数高校生们自发拍照互动；

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