Applicant Company Type
营销公司组
Agency Company
Shanghai Shai Lai Dai Meng Advertising
Start Execution Time
2024-4-15
Execution Cut-off Time
2024-5-17
Project Budget
100-200万
Range of Delivery
部分省/市
Background and Objective
项目背景：Swisse斯维诗旗下第一个年轻快乐的健康营养生活方式品牌Swisse Me于2021年正式登陆中国市场，承载Swisse斯维诗在中国市场针对更年轻的新生代消费人群的健康营养食品产品线。需要基于品牌现有的选择体campaign，衍生相应的选择体tvc，对应的选择体脚本需要是有洞察，有冲突性， 能够和年轻的消费者产生共鸣。
项目目标：提升Swisse Me品牌在目标受众中的知名度和曝光率，使其成为年轻人中首选的健康营养品牌；将Swisse Me的广告内容有效地传递给年轻的Z世代消费者，包括95后和00后；提高Swisse Me广告的互动和参与度，特别是在社交媒体上的分享、评论和点赞等用户参与行为；增加Swisse Me产品的线上销售转化率，特别是在广告投放后的一段时间内，提升电商平台上的销售额；
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Strategy and Creativity
消费者洞察：这届年轻人“很怕死”
他们是一群“ 皮囊年轻人，精神老年人”
过去的朋克养生：保温杯里泡枸杞，敷面膜熬夜
早就被比老年人中年人还要关心健康的“认怂养生”取代 甚至早就布局了铁血老太计划
这届年轻人并不以年纪轻轻就养生为耻
创意概述：
我们在A、B之间选？的时候，究竟在选择什么？SwisseMe本身就是答案。在捕捉痛点和场景之余，，针对年轻人生活两难场景下提出的「第三种」选择，都符合了年轻人渴望「勇敢做自己」的态度，只是形式夸张了些，态度却非常到位。
通过洞察当代年轻人“整顿职场”“有效发疯”的情绪，提出了专属于Z世代的丛林法则：在面临生活常见的两种选择之间跳脱出来，做出第三种选择，实则是在走自己的路，传达了Swisse me的品牌态度——支持、理解消费者的内心选择。在创意形式上，选用动物的视觉锤＋无厘头的表达，既降低了观众接收信息的门槛，也能创造趣味点，在原生内容中抢夺注意力。
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Execution Process/Media Representation
通过洞察当代年轻人“整顿职场”“有效发疯”的情绪，提出了专属于Z世代的丛林法则：在面临生活常见的两种选择之间跳脱出来，做出第三种选择，实则是在走自己的路，传达了Swisse me的品牌态度——支持、理解消费者的内心选择。在创意形式上，选用动物的视觉锤＋无厘头的表达，既降低了观众接收信息的门槛，也能创造趣味点，在原生内容中抢夺注意力。
广告采用了大量当下流行的文化元素和热门梗，如抖音上的流行语言和社交媒体上的流行梗，增强了广告的吸引力和趣味性。广告中融入了多个流行梗和社交语言，有效提升了年轻用户的参与度和品牌的社交媒体影响力。
品牌大胆使用了一些略显冒犯的大尺度情节，如“头顶一片绿”，吸引了年轻人的注意和共鸣。
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Marketing Effectiveness and Market Feedback
整体传播效果：
全网播放量2200w+，累计获赞18w，累计互动量20w+,品牌搜索量上升6200%，抖音日均销售额提升225%，口香益生菌销量新增300%.
在此次Swisseme品牌态度TVC项目中，我们取得了显著的成果：
地域分布: 广东、湖南、江苏为前三位，显示了在这些地区的强大影响力。
性别分布: 女性占97.76%，男性占2.24%，精准触达了主要消费群体——女性。
年龄分布: 31-43岁观众最多，占比40%，体现了该年龄段受众的高认可度和购买力。
总体来看，TVC成功吸引了目标人群，为品牌的区域影响力和市场表现提供了强有力的数据支持。
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Case Highlights and Analysis
大胆的文化元素和流行梗：
广告采用了大量当下流行的文化元素和热门梗，如抖音上的流行语言和社交媒体上的流行梗，增强了广告的吸引力和趣味性。广告中融入了多个流行梗和社交语言，有效提升了年轻用户的参与度和品牌的社交媒体影响力。
品牌大胆使用了一些略显冒犯的大尺度情节，如“头顶一片绿”，吸引了年轻人的注意和共鸣。
社交媒体互动和UGC内容：
品牌通过与明星和抖音达人的合作，扩展了品牌的UGC内容库，增加了用户参与和互动。
品牌曝光与影响力提升：
广告上线后，品牌搜索量飙升6200%，抖音渠道日均销售额提升至225%。
口香益生菌销量激增300%，成功登顶京东口香类目热销榜单，成为TOP1热销单品。
销售转化和电商平台表现：
电商平台上的销售表现显著，产品在京东、天猫等平台的可见度和购买转化率大幅提升。
抖音直播等直播平台的利用，加强了与电商平台的联动，提升了消费者的购买决策速度和信任度。
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