Applicant Company Type

营销公司组

Agency Company

无

Start Execution Time

2024-9-15

Execution Cut-off Time

2024-10-7

Project Budget

20-50万

Range of Delivery

片区范围 （华南/华中/华北等）

Background and Objective

双节假期是品牌扩大声量、实现增量的黄金机会点。优酸乳紧抓假期两大增量赛道，打破传统一对一联名思维，网罗“塔斯汀”“饿了么”“携程”四大不同领域品牌，开拓“1+N”多联名模式，拓展长假新消费场景，升级人货场营销组合，走进年轻消费者的假期生活。利用“货”的用心组合、“场”的多维渗透、“人”的精准辐射的策略和创意，促成相关话题爆火出圈，触达更广目标人群。

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Strategy and Creativity

1、“货”的用心组合：
优酸乳聚焦长假中出行简餐、宅家一人食、假期欢聚的用餐需求，联名塔斯汀品牌结合两品牌的爆款产品推出「假期能量」套餐，套餐卖进超50+家门店，实现线上线下全覆盖。
2、“场”的多维渗透：
线上：联手长假热点平台饿了么及携程，占位平台高点击资源位，以趣味、玩梗的亮点海报沟通消费者出行用餐难痛点，锁定出行用餐年轻人群，渗透长假出行场景。
线下：消费场景联动：聚焦长假商场消费场景，在山东大区核心商圈，开展“悠闲假期计划”活动，以有趣有梗的现场布置、花样互动、奖品激励及达人直播等，吸引消费者参与并分享。
3、“人”的精准辐射：
现场达人直播，借助达人流量提升品牌的曝光度和知名度、社媒平台达人产品卖点种草，增加目标人群曝光，促进销售、优酸乳与四大品牌官方率先玩梗，以创意物料炒热话题。

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Execution Process/Media Representation

阶段一：优酸乳与塔斯汀强绑定、上线假期能量套餐，联手长假热点平台-饿了么、占位平台高点击资源位，以趣味、玩梗的亮点海报沟通消费者出行用餐难痛点，引发线上关注及传播。
阶段二：优酸乳携手塔斯汀聚焦长假商场消费场景，聚焦山东大区核心商圈，开展“悠闲假期计划”活动，以有趣有梗的现场布置、花样互动、奖品激励及达人直播等，吸引消费者参与并分享，强化联名影响力，扩大活动曝光度。
阶段三：KOL线下直播，及KOC重点活动内容输出形成达人流量矩阵。同时，线下活动中激励消费者自发分享，并将活动当天素材进行二次扩散，一步步实现联名活动破圈传播，促成相关话题爆火出圈，触达更广目标人群。

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Marketing Effectiveness and Market Feedback

活动线上话题总曝光量达1500W+，优酸乳x塔斯汀联名推出的汉堡「假期能量」套餐共计售出超3W份，直接带动销售额达120W+，触达人群共计150W+，在小长假拉近了与消费者的距离，陪伴大家度过美好的假期宅家时光。促成相关话题爆火出圈，触达更广目标人群，强化联名影响力，扩大活动曝光度，引发线上关注及传播。

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Case Highlights and Analysis

优酸乳紧抓假期两大增量赛道，打破传统一对一联名思维，网罗“塔斯汀”“饿了么”“携程”几大不同领域品牌，开拓“1+N”多联名模式。从线上传播到线下活动，通过年轻人喜欢的“有趣”“有梗”的互动形式，及线上传播物料，走进年轻消费者的假期生活。以“优酸乳+N”为立足点，升级“人+货+场”营销组合拳，拓展更多消费场景，拓宽营销渠道，做到市场真增量。

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