Applicant Company Type
品牌公司
Agency Company
无
Start Execution Time
2020-8-17
Execution Cut-off Time
2024-9-30
Project Budget
200-500万
Range of Delivery
中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）
Background and Objective
背景
1. 市场竞争背景
在瓜子等休闲食品市场中，竞争激烈且同质化现象严重。众多品牌在争夺消费者的注意力和购买选择，三胖蛋需要突出自身产品特色以脱颖而出。在这样的环境下，中端218g产品是其产品线中的重要一环，需要明确独特的亮点来吸引目标客户群体。
2.品牌发展背景
三胖蛋一直致力于打造高品质瓜子产品的品牌形象。随着品牌的成长，需要不断强化产品优势在消费者心中的印象。218g这个规格的中端产品，承载着满足特定消费场景和消费者需求的使命，其亮点要与品牌整体定位相契合，进一步巩固品牌在市场中的地位。
目标
1. 销售目标
通过清晰阐述218g中端产品的亮点，吸引更多消费者购买，提高产品的销售量和销售额。激发消费者的购买欲望，尤其是那些对品质有一定要求、注重性价比且倾向于中等包装规格的消费者，从而在竞争激烈的瓜子市场中占据更大的市场份额。
2. 品牌塑造目标
利用该产品亮点描述来强化三胖蛋品牌在消费者心中“高品质瓜子”的形象。使消费者在看到218g中端产品的特点后，能够联想到三胖蛋品牌的专业性、对产品质量的严格把控，进而增强品牌忠诚度和美誉度，促进品牌的长期发展。
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Strategy and Creativity
一、品质与原料亮点
每一颗瓜子都经过精心挑选，只选用来自优质产地的饱满瓜子。炒制工艺精湛具有独特的炒制工艺，这是三胖蛋瓜子品质出众的关键。运用传统工艺与现代技术相结合的方式，精确控制火候和炒制时间。这种特殊工艺不仅保留了瓜子的天然香味，还使得瓜子的口感香脆可口，每一颗都能在您口中爆发出浓郁的香味，218g 的瓜子是工艺与品质完美结合的成果。
二、口感体验亮点
消费者在品尝瓜子时能感受到的丰富口感。当您嗑开三胖蛋 218g 装瓜子，首先触碰到的是瓜子壳的薄脆，轻轻一嗑便应声而开。接着，里面的瓜子仁在舌尖上散发出醇厚的香味，口感酥脆，随着咀嚼，能品味到瓜子仁的细腻质感，这种从外到内的口感层次是其他瓜子无法比拟的。
三、包装设计亮点
从包装的视觉元素入手，如色彩、图案等。我们的包装色彩鲜艳且富有活力，能够在货架上脱颖而出。精美的图案设计可能包含了瓜子生长的田园风光或者是与品质相关的元素，这些设计不仅美观，还能向消费者传达产品的优质信息，使 218g 的包装成为一个吸引消费者目光的视觉焦点。
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Execution Process/Media Representation
选用颗粒饱满、品质优良的瓜子原料。这些瓜子在种植过程中可能经过精心培育，来自优质的瓜子种植产区，保证了每一颗瓜子都有上乘的口感和风味。运用独特的炒制配方和火候控制技术。恰到好处的火候能使瓜子炒熟但不过火，保持瓜子的香脆口感，同时让瓜子仁的营养成分最大程度地保留，不会因为过度炒制而流失。
生产加工环节
生产线上配备经验丰富的技术工人和先进的炒制设备。工人按照精确的炒制流程操作，通过自动化与人工监控相结合的方式，保证炒制工艺的稳定性。同时，在包装环节，采用自动化包装机械，精准控制包装重量为 218g，并确保包装的密封性和完整性。
质量检测环节
设立多道质量检测工序。在炒制完成后，对瓜子进行抽样品尝，检测口感、香味等品质指标；对包装好的成品进行外观检查、重量复核，并进行模拟运输和储存环境的实验，确保产品在各种条件下都能保持良好的品质，直到到达消费者手中。
营销推广环节
针对中端市场制定专门的营销策略。通过与零售商、超市等线下渠道合作，确保产品在货架上有良好的陈列位置和展示效果。
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Marketing Effectiveness and Market Feedback
三胖蛋与西贝联名围绕中秋、家庭、送礼推荐等多方面，在抖音、小红书以及线下各渠道铺设做宣传推广，渗透西贝400多家门店。
其中抖音发布视频：28条；总曝光：800w，互动：10w。破百万视频两条，有效曝光100w人次。抖音本次传播性价比较高，为品牌人群增量做到了有效的曝光，同时也给品牌增加了不同的高品质视频素材，其中有：美食制作、旅游拍摄、剧情植入、美食测评等。
小红书共发布笔记35篇，达成1w赞笔记1篇、k赞笔记7篇、百赞笔记若干，达到曝光量：5000000；互动数：28252。
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Case Highlights and Analysis
三胖蛋与西贝联名围绕中秋、家庭、送礼推荐等多方面，在抖音、小红书以及线下各渠道铺设做宣传推广，渗透西贝400多家门店。
其中抖音发布视频：28条；总曝光：800w，互动：10w。破百万视频两条，有效曝光100w人次。抖音本次传播性价比较高，为品牌人群增量做到了有效的曝光，同时也给品牌增加了不同的高品质视频素材，其中有：美食制作、旅游拍摄、剧情植入、美食测评等。
小红书共发布笔记35篇，达成1w赞笔记1篇、k赞笔记7篇、百赞笔记若干，达到曝光量：5000000；互动数：28252。
本次对于三胖蛋✖西贝的联名活动，一方面扩大了品牌受众群体，两家粉丝群体相互渗透，做到了传播与曝光最大化，提高了品牌的知名度，增强品牌实力；其次，在中秋节点打造送礼场景使品牌影响力更加深入人心，获得了流量加持及曝光关注度，内聚力量，外塑形象，做实做强品牌价值传播赋能。另一方面从传播的角度，性价比较高，用较少的费用，做到了最大的传播与曝光，有效的带着市场品牌电商做了一次联动，起到了很好的宣传作用，留存了很多优质的素材，并且做到了有效的人群曝光。同时我们也在这次活动中总结到合作经验的不足。
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