Applicant Company Type
品牌公司
Agency Company
无
Start Execution Time
2024-11-7
Execution Cut-off Time
2024-12-31
Project Budget
5万以下
Range of Delivery
全球
Background and Objective
2024年9月，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出，当前行业陷入了同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。对于行业发展的困境，喜茶在沟通信中提出了破局之道：“为用户创造差异化的产品和品牌体验。”
喜茶在内部信中提出，随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈，茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步，面对有限的消费需求，行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略，导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
喜茶在沟通信中提出，将突出品牌差异化，为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示，接下来将会加大投入，在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面，通过差异化举措，再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
2018年，喜茶以首创的烤黑糖波波真乳茶为代表开创波波系列，首个波波元素——黑糖波波正式诞生，其波波概念最初的灵感来源正是草间弥生的波点艺术。如今，黑糖波波已经成为喜茶波波元素中极具代表性的存在。
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Strategy and Creativity
与国际知名艺术家合作在中国及全球范围内扩大影响力，喜茶喜悦及差异化心智的进一步激发：
基于喜茶的波波茶这一经典产品系列和草间弥生波点艺术的契合性，展开合作，突出喜茶的品牌调性与艺术性。另一方面喜茶的品牌和设计实力对艺术家的内容进行再创造，并在全球上市，推动茶饮国际化。
在线下，落地草间弥生最大南瓜雕塑亚洲首展，在中国城市核心商业体打造波波快闪等，充分彰显艺术性。
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Execution Process/Media Representation
11月7日，喜茶与全球知名艺术家草间弥生展开以“给世界加点波波”为主题的合作。喜茶上新包括回归的豆豆波波茶、经典烤黑糖波波真乳茶在内的喜茶7款波波茶系列产品，以草间弥生监督制作的艺术包装形式全新亮相，更有金属挂件、马克杯等艺术周边同步上线。
基于合作，双方也共同呈现“草间弥生《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life”，带来草间弥生艺术家生涯中最大南瓜雕塑的亚洲首展，这一雕塑作品凝结了草间弥生对经典“南瓜”符号的独特情感与艺术探索。展览于2024年11月12日至11月17日在上海北外滩国客中心展开。在正式宣布合作前，喜茶官方微博发布结合草间弥生形象的变装阿喜logo，已经引发广泛期待。
喜茶推出同名创意短片《给世界加点波波》，阐释波波的爱与治愈，并结合波点南瓜打造裸眼3D效果视频，以及线下喜茶BOBO WORLD快闪、联名主题店等活动，以喜悦和爱的最小单位“波波”，为饮茶带来更多喜悦、平和与爱的力量，也放大了波点艺术的独特魅力。
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Marketing Effectiveness and Market Feedback
品牌活动效果
1、销量情况
参与活动的波波茶产品销量提升显著，其中超多肉芒芒甘露销量提升近一倍。
2、用户参与度
全网喜茶草间弥生合作相关话题阅读量超5400万；小红书平台相关UGC内容激增，利用包材制作装饰画、花盆等二创讨论热烈，活动首周UGC笔记总数达到1万篇；
位于上海北外滩广场的“《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life ”正式开放前即预约爆满，参观量1W+，触达人数120W+；
覆盖秦皇岛阿那亚、北京朝阳大悦城、上海北外滩国客中心、广州天环广场、深圳万象天地、成都万象城等11座城市核心商业体的BOBO WORLD快闪活动线下快闪参观量11W+，触达人数300W+；
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Case Highlights and Analysis
这是草间弥生在95岁之际，首次跨界合作中国新茶饮品牌并带来全球范围的合作。此外，双方即将共同呈现“草间弥生《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life”，带来草间弥生艺术家生涯中最大南瓜雕塑的亚洲首展，这一雕塑作品凝结了草间弥生对经典“南瓜”符号的独特情感与艺术探索。
与草间弥生的“给世界加点波波”主题合作，是喜茶首次跨界当代艺术的品牌探索，也再次刷新了新茶饮行业的联名里程碑。通过包括线下艺术展览、产品包装及艺术周边设计等多种呈现方式在内的联名举措，喜茶凭借差异化的品牌体验，建立起一道以新茶饮为媒介，让大众对话当代艺术的桥梁，也为包括新茶饮在内的品牌，在商业与艺术结合的探索中提供了新的参考范式。
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