Applicant Company Type
品牌公司
Agency Company
无
Start Execution Time
2024-9-22
Execution Cut-off Time
2024-9-27
Project Budget
200-500万
Range of Delivery
中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）
Background and Objective
市场竞争环境：在乳制品市场竞争激烈的当下，各品牌纷纷通过各种营销手段争夺市场份额。安慕希需要不断创新营销方式，借助热点事件和明星效应，突出品牌特色，强化品牌在消费者心中的地位，以在竞争中脱颖而出。
品牌与代言人契合度：安慕希作为知名酸奶品牌，一直注重年轻、活力、时尚的品牌形象塑造。白鹿凭借多部热门影视作品积累了大量粉丝，形象甜美、亲和力强且极具活力，与安慕希的品牌调性高度契合，为此次生日营销奠定了良好基础。
营销节点选择：选择在白鹿生日这一特殊节点进行营销，能够最大程度吸引粉丝关注，借助粉丝对偶像生日的高度热情，实现品牌曝光与产品推广的最大化。通过与代言人的深度绑定，提升品牌在年轻消费群体中的影响力和忠诚度。
品牌目标：通过代言人生日推出限定生日产品，并通过线上粉丝联动及线下快闪事件，打造品牌事件，提升品牌曝光度和好感度。
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Strategy and Creativity
白鹿因与跑男结缘，拥有正主认领的昵称：菠萝妹，而菠萝作为安慕希钻现品，成为品牌与代言人最大契合点。
产品端联动粉丝共创，包装设计从0到1联动粉丝进行设计创作，打造代言人合作款限定菠萝产品，聚焦电商渠道进行上市。同时围绕这一最大洞察进行放大，关注消费者喜欢与品牌玩在一起的特性，增加线上互动和线下实际打卡，提升品牌粘性。
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Execution Process/Media Representation
产品端：从0到1进行线上粉丝与代言人白鹿进行生日营销包装共创，邀请代言人白鹿进行手绘创作并邀请粉丝真正参与到其中，产出白鹿菠萝限定包装，并结合当前粉丝营销热门阵地小红书，进行内容电商售卖。周边上，与明星强绑定，利用明星影响力赋予周边价值。官方下场明确周边获取规则，菠萝小包稀缺性成为粉丝“社交货币”，并成为官号、直播间的“流量密码”。与明星及安比的强结合，创造周边独一无二的品牌属性。
营销端：
线上：打造 #安慕希白鹿生日应援惊喜企划# ，突破实现自媒体内容驱动销量模式，激发粉丝购买力，助力「白鹿生日限定装」声量+销量双驱动。聚焦自媒体平台深度联动粉丝完成产品共创，以代言人参与创作为亮点，吸引粉丝参与吸引点，从粉丝视角策划内容，整合各组动作汇集8大应援公告，白露节点启动预热，持续拉升粉丝对新品及内容的期待值，提升产品价值促进销量。并于生日当天在小红书及微博进行物料投放，放大品牌声量。并0成本“蹭”入代言人生日会，以产品和周边狂刷存在感
线下：进行巨物营销造势，结合品牌代言人白鹿生日时间节点及延续爆点话题#安慕希大厦#在上海外滩打造大菠萝安比巨物形象引发线下消费者打卡热潮，引爆UGC热点
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Marketing Effectiveness and Market Feedback
1- 白鹿生日产品全部售罄，并引发小红书晒单热潮，周边小菠萝成为社交货币。
2- 线上截止9月30日，累计发布41条内容，累计阅读量 780w+，累计互动 32.6w+；微博总阅读468w+，总互动17w+；小红书总阅读12w+，总互动18w+；#安慕希清甜菠萝酸奶白鹿生日限定包装#117.4万阅读量，11.3万互动量；#安慕希白鹿生日惊喜应援企划#阅读量179.6万，5.3万互动量。
3- 线下线下活动触达消费者50W人次，UGC线上传播引爆活动相关话题热潮，全方位捕捉流量内容产出9000条+，曝光量1000万+。
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Case Highlights and Analysis
1- 最具诚意的粉丝共创：产品端精心开启从 0 到 1 的线上粉丝生日营销包装共创之旅，以最诚挚的态度邀请粉丝深度参与其中，共同打造白鹿菠萝限定包装。这种方式让粉丝不再是旁观者，而是品牌创意的核心参与者，极大地增强了粉丝的参与感与归属感，彰显品牌对粉丝创意与热情的尊重。周边产品与明星白鹿进行深度且紧密的绑定，凭借明星强大的影响力，为周边赋予独一无二的高价值。
2- 白鹿生日会植入，没有冠名胜似冠名：品牌在生日会狂刷存在感，将产品与周边在生日会内进行植入，提升曝光度，增强与粉丝及代言人的深度连结。
3- 最走心的生日应援：全力打造 #安慕希白鹿生日应援惊喜企划 #，以前所未有的创新姿态，突破传统营销模式，开创自媒体内容驱动销量的全新路径。以代言人亲自参与创作作为最大亮点，站在粉丝的视角精心策划每一个内容细节，整合各方资源与动作，汇聚发布 8 大应援公告。发布小鹿公益领养行动，也被代言人自发加入生日微博。
震撼人心的线下巨物营销：紧密结合品牌代言人白鹿的生日时间节点，巧妙延续爆点话题 #安慕希大厦# 的热度，在上海外滩这一极具影响力的地标位置，打造令人瞩目的大菠萝安比巨物形象。
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