Applicant Company Type
品牌公司
Agency Company
无
Start Execution Time
2024-12-9
Execution Cut-off Time
2025-1-31
Project Budget
2000-5000万
Range of Delivery
中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）
Background and Objective
2024年，百事可乐品牌在中国市场重磅开启焕新行动，推出全新品牌主张「渴望就可能」，通过重塑品牌故事、链接公众情绪，探索当代年轻消费者在新时代映照下的内心渴望和真实表达，并开展一系列创新活动，为品牌精神内涵注入无限能量。作为潮流文化的长期引领者，百事可乐精准理解并响应年轻人内心深处的“渴望”。以一贯大胆先锋的姿态，展开渴望精神的全新篇章。
今年，《黑神话：悟空》作为国产首部3A游戏全球首发，重新定义了中国游戏发展的可能性。百事洞察其背后渴望精神的动人演绎，开展一系列联名合作营销活动，让“渴望就可能”精神更生动、更具象、更落地，凭借易于触达时代青年群体内心深处的游戏媒介，让品牌所阐释的渴望精神生根发芽。
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Strategy and Creativity
百事长期关注时代情绪，以年轻化沟通方式建立情感维系，这次合作即是百事对当下年轻消费者的精神需求和情绪态度的又一次精准洞察。
当下青年积极展现自我，大胆追求内心所想，不怕外界挑战，渴望自己的声音被世界听见，更渴望中国本土文化远播海外。那些向渴望不断奔赴的故事，都值得被看见，因为渴望的意义，就在于出发的勇气。这与国产游戏《黑神话：悟空》七年磨一剑的砥砺前行精神不谋而合，也是在年轻人中掀起巨大声量的原因。
百事以“尽百事，胜天命”作为有力号召，鼓励当代青年勇敢出发，积极行动。将每一次渴望的行动都视作突破的起点，这与《黑神话：悟空》讲述的不惧天命与万难，也要踏上前往灵山的路的精神相契合，为本次联名合作赋予了更鲜活的年轻态度，并将之升华成“渴望就可能”的当代精神。
产品层面，联名产品为百事可乐无糖系列，共推出五款联名合作新包装产品。以《黑神话：悟空》中人气角色（天命人、八戒、二郎显圣真君、四姐、广智）的经典形象为设计灵感，进一步拓宽消费场景。
联名活动还推出T恤、葫芦水杯等多款创意周边产品，以年轻人兴趣点出发，兼具社交讨论话题度与产品实用性，将品牌与联名IP有机融合，引发大量关注与讨论。
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Execution Process/Media Representation
12月10日，百事中国官方社交媒体全平台（微博、抖音、小红书、微信视频号）同时上线联名活动OTV，通过高燃混剪的形式，将百事可乐无糖产品与《黑神话：悟空》游戏中天命人的角色强绑定。产品维度，突出劲爽刺激的视觉快感；情感维度，将天命人勇于突破的精神体现和百事“渴望就可能”品牌主张有机关联。发布后引爆全网，产生大量讨论热度。
联名产品结合五位人气角色的人物形象，具象化呈现东方美学遇上潮流文化时，极富张力的创意视觉设计交融碰撞的独特魅力。人物故事赋予渴望精神多样化解读，为本次联名合作提供了更丰富的内容演绎，将“尽百事，胜天命”这一联名主旨具象化为品牌行动。配合公关活动深度稿件解读，从新闻类媒体、食饮类行业媒体、营销类媒体、游戏垂类媒体等全方位多角度诠释“渴望就可能”精神联结，兼具传播广度及深度，引发青年群体思考。
联名创意周边玩趣上线，品牌官号以微博转发、评论互动等机制引导消费者积极参与，凭借更加轻量化的形式，实现激励型传播扩散，进一步助推活动声量。
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Marketing Effectiveness and Market Feedback
百事与《黑神话：悟空》的联名合作，精准洞察到了游戏所呈现的长期文化价值，并通过巧妙与自身品牌主张相联结的方式，诠释年轻人心目中的渴望故事，将“渴望就可能”的精神得以更深刻、更长远地根植青年认知。《黑神话：悟空》与“渴望就可能”的精神共振，让本次跨界联名突破产品层面，升华到传统与潮流文化的双向奔赴。双方的品牌主张与营销行为上的“知行合一”，凸显出百事可乐对于品牌建设可持续发展的运营理念。
- 总曝光超8.4亿，全平台话题#尽百事 胜天命##百事无糖 我来助你##百事黑神话#阅读量超4.8亿（*含微博、抖音、小红书话题数据），最大化社媒声量。
- 全方位媒体价值渗透，媒体稿件整体曝光量 273.9万+，达到高曝光、高价值、高评价的整体效果。
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Case Highlights and Analysis
百事公司旗下旗舰品牌百事可乐携手国产热门游戏IP《黑神话：悟空》的联名活动，成功引燃年轻消费者群体，将联名营销的“乘法效应”发挥到淋漓尽致。百事所倡导的“渴望就可能”与《黑神话：悟空》与故事内核的天然契合，为本次联名奠定了成功的基础。两大知名IP联手，成功开展一场有话题、有态度的联合营销。
联名活动通过创意玩法调动了游戏玩家的热情，再高效激发IP营销势能，让更多年轻群体对品牌产生认同感和归属感，不仅是基于提升品牌曝光的“1+1＞2”式跨界营销，更是突破百事可乐无糖原有的消费群体边界，是一次先锋精神的共振。
本次选取不仅是百事可乐与游戏行业的首次强强联手，也是百事品牌对年轻人群体长期赋能的一次全新尝试，更彰显了始终与年轻人并肩同行的品牌态度。百事持续发挥国际品牌影响力，将渴望精神赋能到更多青年群体中。
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