Applicant Company Type

营销公司组

Agency Company

Shanghai Wenfan Culture Communication Co., Ltd.‌

Start Execution Time

2025-3-1

Execution Cut-off Time

2025-10-31

Project Budget

2000-5000万

Range of Delivery

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

Background and Objective

2025年，冰红茶赛道竞争进入白热化阶段：元气冰茶高速增长，农夫山泉、娃哈哈等品牌强势围攻，康师傅冰红茶的国民领导地位面临正面冲击；同时，年轻消费群体对品牌的认同有待提升。
面临新老品牌激烈角逐的竞争格局，康师傅冰红茶需突出重围，巩固行业品牌领导地位，将品牌打造成为年轻人最爱的品牌，占领年轻消费者心智高地，实现市占稳步提升。

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Strategy and Creativity

无论是冰块，柠檬，茶浪的痛快碰撞，还是与年轻人身心共振的痛快碰撞，康师傅冰红茶始终以独有的痛快滋味牢牢占据消费者心智，是任何其它品牌不能替代的。
2025年，品牌以全新主张「痛快滋味 无可替代」，建立“康师傅冰红茶=冰红茶”的品类心智，巩固领导品牌地位；同时，渗透年轻人高频场景，创造更加痛快的体验，让“痛快”成为与年轻人共鸣的情绪符号。
品牌不断集结各次元各圈层对康师傅冰红茶的爱好者，共同打造「康师傅冰红茶联盟」，让更多年轻人为品牌打call，让痛快滋味突破次元、无可替代。

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Execution Process/Media Representation

整个传播活动以「康师傅冰红茶联盟」为核心，贯穿线上线下，实现内容&场景双向渗透，最大化联盟势能，让「痛快滋味 无可替代」真正无处不在。

线上 - 打造年轻娱乐化内容矩阵，引爆康师傅冰红茶联盟
-以品牌合作艺人的系列趣味短片，联动B站/小红书各圈层达人跨次元内容，用脑洞创意与娱乐化内容表达不同次元都忠于这一瓶痛快滋味无可替代的康师傅冰红茶，引爆联盟，打造品牌话题热度。
线下 - 高频渗透年轻痛快场景，扩大康师傅冰红茶联盟
-深入音乐、运动、餐饮，二次元等年轻人高浓度场景，创造更多痛快体验，让年轻人立体化感受无可替代的痛快滋味，让痛快成为品牌与年轻人的情感连接，集结更多联盟成员，拓展联盟影响。

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Marketing Effectiveness and Market Feedback

以康师傅冰红茶联盟为核心沟通互动阵地，更多喜爱康师傅冰红茶的年轻人加入联盟，共同为品牌打call。通过线上线下的整合营销，进一步巩固品牌在冰红茶品类的领导地位，同时提升品牌年轻化的形象，以无可替代的痛快滋味持续占领年轻消费者的心智。

整个活动总获得 27亿+总媒体曝光，#痛快滋味 无可替代#话题阅读突破20亿+，成功招募11w+盟友加入康师傅冰红茶联盟。

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Case Highlights and Analysis

康师傅冰红茶全新突破，以「康师傅冰红茶联盟」为平台，让品牌粉丝成为品牌的“共创者”与“传播者”，共同参与助力品牌资产增长。
线上，用脑洞大开的多次元内容矩阵，引爆联盟，打造品牌话题热度；线下，渗透音乐、运动、餐饮、二次元等年轻人高浓度的场景，最大化联盟势能，强化品牌与年轻人的痛快情感共鸣。
通过线上内容与线下体验的联动，打造「康师傅冰红茶联盟」成为品牌与年轻人持续互动的核心阵地。「痛快滋味 无可替代」也不仅仅是一句口号，更是一种与年轻人同频共振的态度，立体化地渗透年轻人生活。

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