Applicant Company Type

营销公司组

Agency Company

Shanghai Wenfan Culture Communication Co., Ltd.‌

Start Execution Time

2025-10-1

Execution Cut-off Time

2025-12-31

Project Budget

1000-2000万

Range of Delivery

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

Background and Objective

在健康化、低糖化与体验升级并行的即饮茶市场中，
消费者认可冰红茶的经典痛快口味，却渴望更具新鲜感与参与感的产品形态。如何在不改变经典滋味的前提下，以全新形态实现拉新并与年轻人产生情感共振，成为品牌的关键命题。
通过形态创新放大“痛快滋味”的感知，让经典冰红茶以更好玩、更可参与的方式，持续吸引年轻消费者。

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Strategy and Creativity

年轻人喝饮料，不只为解渴，更追求参与感与情绪分享。
2025 年，《疯狂动物城2》时隔 10 年重磅回归，其“疯狂冒险”的精神内核与冰红茶的“痛快”主张高度契合。
借IP回归节点，将 痛快滋味 × 行为互动 × IP 情绪 融合，
选择联名，推出行业首创——冰红茶冻冻茶，以新形态承载经典滋味，提出核心主张——「痛快 dong 起来」

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Execution Process/Media Representation

线上引爆：深度绑定ip！掀起痛快dong感吃法风潮
以“摇一摇” 新吃法为核心，绑定《疯狂动物城2》上线节奏，配合Social video+AIGC动态海报+明星直播等传播，带动全民跟随节奏一起疯狂摇dong！
线下体验：dong 感落地！痛快滋味渗透日常
IP主题包店、乐园IP装陈列，打造沉浸式终端互动
销量引爆：
抖音上线15天 ，GMV 1593万+，成交 26万箱+
声量破圈：
项目执行期间，总曝光 9.6亿 ，总互动 122.5万

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Marketing Effectiveness and Market Feedback

康师傅冰红茶冻冻茶新品上市，以“摇着喝”的产品创新体验为核心，整合营销内容、KOL 种草与电商转化，构建从声量引爆到销量爆发的完整增长闭环。在项目期内，话题 #摇着喝的冰红茶冻冻茶 在小红书获得 1174.8 万浏览，#痛快Dong起来 在微博实现 8.2 亿阅读量、67.4 万讨论，小红书也达到191.5万的浏览量，有效完成新品概念教育与年轻圈层破圈。
传播执行层面，累计曝光 9.6亿，总互动 122.5 万，爆文率高达 88%，内容效率显著优于行业平均。
新品上线 10 小时抖音 GMV 突破 100 万元，5 天 GMV 破 1100 万元，30 天售出 300 万瓶，并斩获抖音茶饮料类目 「双十一好物 TOP1」「爆款 TOP1」 等 13 项榜单冠军。
项目成功验证了以产品创新驱动的整合营销模式，为快消新品上市提供了高 ROI、可复制的增长范式。

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Case Highlights and Analysis

本次 Campaign洞察到消费者对冰红茶“经典痛快滋味”的高度认可，与年轻人对“新鲜感、参与感、情绪表达”的双重期待之间，存在形态与体验的升级空间。品牌选择在不改变经典口味的前提下，以形态创新作为突破口，实现对年轻消费群体的有效拉新。
借势《疯狂动物城2》时隔十年的重磅回归，将 IP 所承载的“疯狂冒险”精神，与冰红茶一贯主张的“痛快”心智深度绑定，提出「痛快 dong 起来」的核心主张。通过行业首创的“冰红茶冻冻茶”，让经典滋味以更好玩、更可参与的方式被重新感知。
在创意执行上，产品本身即是玩法：通过“可喝的果冻”新形态、“常温果冻 / 冷冻冰沙”的多重体验，以及“喝前摇一摇”的互动动作，将“痛快”转化为可感知、可模仿、可传播的行为。线上以IP上线节点为引爆点，联动社交内容与互动玩法，形成年轻人自发参与的内容风潮；线下通过 IP 主题包店与沉浸式陈列，将体验渗透进真实消费场景。

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