Applicant Company Type
品牌公司
Agency Company
无
Start Execution Time
2025-6-8
Execution Cut-off Time
2025-11-30
Project Budget
5万以下
Range of Delivery
中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）
Background and Objective
背景：
猪富贵原型是双汇出口澳大利亚的火腿肠包装上的一只小猪形象，因其表情被网友趣味解读为“三分薄凉、三分讥笑和四分漫不经心”，迅速在社交平台引发共鸣，成为表情包界的“新晋顶流”，积累了深厚的情感连接与传播势能。双汇精准捕捉到当代年轻人在高压生活下对“低成本情绪释压”的强烈需求，以“猪富贵”毛绒挂件为载体，将表情包中的“阴阳怪气”“精神状态梗”转化为可触摸、可陪伴的实体产品。
目标：
通过系统化运营，推动这一IP从短期流量符号沉淀为具备清晰辨识度的长效品牌资产，深度强化与年轻群体的情感共鸣。
通过联动名创优品，推动猪富贵从线上表情包场景延伸至线下具象化实体场景，高效激活IP的商业转化潜力。
完成猪富贵IP从自发传播到系统化运营的核心过渡，为后续IP衍生品开发、多场景跨界合作沉淀扎实的用户认知与运营经验。
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Strategy and Creativity
以“抽象梗”为传播核心，双汇构建了一条从线上引爆到线下承接的话题裂变链条。在线上，品牌主动下场，在微博、小红书等年轻社群发起“猪富贵二创征集”等玩梗活动，以低门槛、高互动的方式，激发用户的创作与分享热情。在线下，则通过与名创优品联名推出“猪富贵毛绒挂件”，将虚拟的IP符号转化为可触摸、可陪伴的实体，极大地延展了品牌情感价值的承载维度。这一“虚实结合”的传播路径，不仅显著降低了营销成本、拓宽了传播范围，更关键的是，它让品牌价值在用户自发的、充满乐趣的共创与传播中实现了“软性渗透”，有效避免了传统硬广所带来的抵触感，使品牌形象在潜移默化中深入人心。
精准锚定当代年轻人学业、职场多重压力下的情绪痛点，以 “低成本、高共鸣”为关键切口，直击其对高效情绪表达载体的迫切需求。而 “猪富贵”表情包自带的 “阴阳怪气”“精神状态超前” 特质，恰好成为年轻人的 “互联网嘴替”，既实现了无压力的隐形情绪宣泄，又精准契合了圈层社交的表达习惯。
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Execution Process/Media Representation
产品方面双汇与名创优品联合设计并推出“猪富贵毛绒挂件”，以萌趣造型和高性价比切入年轻消费者的日常生活场景，作为IP实体化的首个载体。
内容方面，团队同步规划了以表情包、图文笔记、话题互动为核心的传播素材库，围绕“猪富贵”持续产出适配微博、小红书等平台调性的内容，强化IP人格化设定，使其成为用户可以随时调用、乐于分享的社交符号。
在传播执行阶段，项目采用平台差异化运营策略。在微博，通过话题挑战和粉丝互动，推动IP破圈传播；在小红书，则以场景化图文和短视频内容为主，结合用户开箱、日常搭配等真实使用场景，营造“种草”效应。通过多平台、多账号的内容协同，构建起覆盖用户社交动线与生活场景的IP内容矩阵，持续唤醒用户对“猪富贵”的认知与好感。
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Marketing Effectiveness and Market Feedback
品牌年轻化成效显著：
本次营销活动后，双汇在年轻群体中的品牌形象实现明显升级。社交平台上大量年轻用户主动分享 “双汇猪富贵” 相关内容，形成自发传播热潮。同时，联名产品上市引发年轻群体购买热潮，成功触达大量此前未关注双汇的年轻消费群体，为品牌积累了新的潜在用户，让年轻化成效从口碑延伸至用户拓展。
IP 资产沉淀成果突出：
“猪富贵” 成功从 “野生表情包” 升级为双汇官方核心年轻 IP，形成清晰的形象标识与用户认知，大量用户将其与双汇品牌强绑定，既强化了 IP 与产品的关联，又为后续 IP 衍生开发奠定了坚实的用户基础与商业转化经验。
市场反馈高度认可：
本次营销活动收获了市场层面的热烈回响，实现了用户口碑与行业口碑的双丰收。在用户端，“猪富贵”以其萌趣形象获得了年轻群体的直观喜爱与自发传播；在行业端，其创新模式更是引发了媒体与资深博主的深度关注，甚至被视为营销案例进行解读。
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Case Highlights and Analysis
本次联名的核心创意亮点，在于 “以小见大” 的情绪营销破局。以 “低成本、高共鸣” 为切口，将年轻人追捧的虚拟表情包转化为实体毛绒挂件，让 “情绪” 成为产品的核心卖点，而非附加价值。猪富贵毛绒挂件不再是单纯的 “周边产品”，而是年轻人的 “互联网嘴替”。这种创意既无需复杂的营销投入，又能快速触达年轻人的内心需求，实现 “情绪共鸣 - 产品购买 - 自发传播” 的无缝衔接，成为区别于传统品牌营销的差异化亮点，也让双汇的 “年轻化” 不再是空洞的口号，而是通过具象产品和真实互动，深植于目标受众的认知中。
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