Applicant Company Type

品牌公司

Agency Company

none

Start Execution Time

2025-12-22

Execution Cut-off Time

2026-1-21

Project Budget

100-200万

Range of Delivery

全球

Background and Objective

在今年年初的内部邮件中，喜茶提出更加极致地执行差异化战略，可以看到在品牌联名领域，喜茶今年已经在放慢节奏，显著减少联名数量的同时，更加注重联名传递的内容与体验的丰富性。本次联名作为喜茶今年推出的唯二IP联名活动，既是星星人IP在茶饮领域的首次跨界合作，也是泡泡玛特与喜茶的首度联合。
作为已经在全球范围拥有广泛影响力的潮流文化娱乐集团泡泡玛特的旗下IP，星星人近年来凭借可爱的形象与温暖治愈的内核，迅速成长为泡泡玛特最令人瞩目的IP之一，不仅产品上架秒空，讨论热度也在持续蹿升。
近年来，随着LABUBU等代表性IP在国内外走红，泡泡玛特逐渐汇聚全球目光。与此同时，喜茶海外业务也进入快速发展阶段，海外门店数量增长超过6倍，海外市场门店总数已超过100家，更成为在美国发展最快、门店最多的新茶饮品牌。虽然所处行业不同，但双方以品牌势能为核心，注重高势能市场的战略思路也常被视作互相映照的存在。

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Strategy and Creativity

本次联名作为喜茶今年推出的唯二IP联名活动，既是星星人IP在茶饮领域的首次跨界合作，也是泡泡玛特与喜茶的首度联合。在圣诞与新年即将到来的喜悦节点，围绕“冬日有星星”的联名概念，喜茶与充满治愈力量的星星人一起带来包括定制联名星星人形象、联名饮品、联名周边、联名主题店、灵感巴士快闪活动在内的多维度温暖体验。
除中国大陆、港澳地区喜茶门店外，本次联名合作将在喜茶包括美国、英国、加拿大等海外地区超100家门店同步上线，成为喜茶首个全球同步上线的联名活动。
星星人的创作者是插画师、潮流玩具设计师大欣，一群小小的星星组成的星星人，共同讲述着关于勇气、思念和爱的故事。在创作之初，星星人就被寄予了“希望每个人会在不同的星星人身上遇见自己”的动人期待。在联名活动中，喜茶与星星人IP共同带来了包括定制款形象在内的深度定制、内容形式丰富的联名活动，为全球星星人粉丝及喜茶用户带来将星光装入杯中的温暖能量。

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Execution Process/Media Representation

携手创作者带来全新星星人形象，解锁喜茶联名“定制款”：星星人IP创作者大欣以本次联名为灵感，带来了全新创作：星星人模仿着喜茶logo阿喜形象，扬起侧脸45°喝茶；星星人把黑糖波波穿在身上，连眼睛都变成了波波的形状：星星人围上充满节日氛围的红围巾。
联名产品全球上线，同时国内部分门店推出联名提拉米苏可颂挞：参与活动的4款联名饮品中，除了2款经典产品之外，还有新品提拉米苏·英红（部分地区为不同茶底的提拉米苏·嫣红），这也成为喜茶首个全球同步上新的产品。此外，喜茶在国内推出一款联名提拉米苏可颂挞。
灵感巴士开进泡泡玛特城市乐园，喜茶全球门店上线星星人联名装饰：喜茶在国内门店推出联名主题氛围装饰，从桌贴、门贴到门店内的形象KT板。深度主题店内不仅有更丰富的氛围布置，还有拍照区、星星人小票机等互动装置。此外，喜茶还在北京泡泡玛特城市乐园、上海丰盛里、深圳万象天地这三处举办灵感巴士快闪，让星星人来到繁华的城市街头，与更多人相遇。
围绕两款全新星星人形象延展设计，带来丰富周边：基于全新星星人形象，喜茶同时推出包括饮品杯、纸袋、杯套在内的联名限定包材，以及灵感小卡、贴纸包、徽章、茶碗等限定周边

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Marketing Effectiveness and Market Feedback

自12月22日登陆喜茶全球门店以来，喜茶与星星人的联名在各地引发火爆反响。门店掀起排队抢购浪潮，联名套餐在上线次日全部售罄。联名全网曝光突破3亿+，吸引海外媒体发布1800+篇次报道，引发5万＋UGC内容，社交平台的二创内容更不断掀起新的讨论度；在平安夜及圣诞节等节点，来到联名主题店以及喜茶位于北京泡泡玛特乐园等地的星星人灵感巴士打卡互动，正在成为新的节日风潮。其中3站城市快闪活动共吸引17万人次打卡，深度主题门店打卡人次达到20万+。海外用户也在通过各种方式表达对活动的热情。喜茶纽约时代广场店内，挤满了前来购买联名产品的消费者。还有消费者专程乘坐六小时车程的火车，前往西雅图喜茶门店打卡星星人联名。
在圣诞与新年接踵而至的喜悦节点，喜茶与星星人带来多维度温暖体验，不仅激发了全球各地的打卡热情，并在网络上持续掀起二创风潮。使用夜光墨水材质、会在夜晚昏暗环境中发光的星星人贴纸，采用流麻工艺的星星人喝茶徽章，以及可以为星星人“戴”围巾的联名杯套……等一系列设计细节，成为众多网友晒单时的重点分享内容。许多用户开始通过各种改造方式，将饮品杯、纸袋等物料进行二创，“定制”属于自己的联名周边。

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Case Highlights and Analysis

1、出海浪潮下喜茶与泡泡玛特实现首次中国品牌全球联动，共同推动中国新消费品牌出海：作为泡泡玛特与喜茶的首度全球范围联名，活在预热阶段就已经引发广泛期待，后续上线后更直接引爆讨论。在近年受到广泛关注的中国品牌出海议题中，喜茶与泡泡玛特经常被并列提及，虽然所处行业不同，但双方以品牌势能为核心，注重高势能市场的出海战略也常被视作互相映照的存在。而这次合作及其引发的热烈反响，也再次为双方出海业务的发展、品牌影响力在全球的拓展带来了更多关注。
2、奶茶碰撞盲盒，来自中国的治愈系力量席卷全球：围绕“冬日有星星”的联名概念，代表东方茶饮文化的喜茶与充满治愈力量的星星人IP跨界联动，联名上线后在全球引发火爆反响，成为各地消费者心中的来自中国品牌的一抹亮色。

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