Applicant Company Type

媒介平台组

Agency Company

无

Start Execution Time

2025-5-20

Execution Cut-off Time

2025-7-30

Project Budget

2000-5000万

Range of Delivery

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

Background and Objective

统一冰红茶作为经典茶饮品牌，长期致力于拥抱年轻消费群体，通过多元化的沟通方式与年轻人“玩在一起”，从而建立起鲜明的年轻化品牌心智。然而，当前年轻一代处于信息高度饱和的环境中，日常接触的广告内容过载，对传统营销模式逐渐产生审美疲劳与心理隔离。在这一背景下，如何突破干扰，实现有效触达并与年轻人建立真实、持久的情感链接，成为品牌突围的关键命题。

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Strategy and Creativity

毕业歌会前：统一冰红茶化身青春同好，邀请正年轻们共赴歌会，参与统一冰红茶毕业歌会召集令，赢青春入场券
毕业歌会当天：统一冰红茶与【正年轻】同频共闯毕业歌会，共创极致爽翻天的毕业盛宴；首次真直播，线上线下同频，联动学霸UP主重返22陪看毕业歌会
长尾期：围绕品牌音乐《青春无极限》，邀请B站用户创作，共续爽翻天的青春可能

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Execution Process/Media Representation

通过深度内容共创与场景融合，与年轻人共情、共玩、共记忆，将品牌植入其人生重要仪式。
线下，品牌以“永远22”为主题，在毕业歌会中构建极致品牌化视觉舞台，邀请王赫野、张紫宁与千余名大学生共唱共舞，将现场升华为一场全员主演的青春仪式。

线上，同步携手覆盖超4000万粉丝的百位学霸及人气UP主发起“直播陪看”，实现亿级曝光，不仅以高质感体验占领用户心智，更通过情感共鸣深度绑定品牌与青春记忆，完成了从单向传播到双向共创的年轻化沟通突破。

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Marketing Effectiveness and Market Feedback

统一冰红茶伴随毕业歌会热度脉冲式增长 带动统一持续霸榜饮料行业TOP1：
统一冰红茶品牌热度环比增长5xx%；
统一冰红茶搜索环比增长4xx%；
统一品牌排名(饮料）TOP1

毕业歌会给统一冰红茶22岁以下的核心受众带来巨大增量：
2025年22岁以下人群触达峰值(uv )：2200w
22岁以下人群渗透渗透峰值(品牌人群中22岁以下人群/全站22岁以下人群)：3x%
22岁以下男性人群渗透渗透峰值：4x%

统一冰红茶品牌青春感达成，俘获年轻人的喜爱：
看过毕业歌会的用户对统一冰红茶的，认知度喜好度和购买意愿都更高；
统一冰红茶=酷爽青春，在看过毕业歌会的用户中心智更强

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Case Highlights and Analysis

冠名《毕业歌会》化身青春同好与大学生一起奔赴毕业盛会，塑造品牌鲜活的青春人设和活人感;与更多青春同好共创毕业盛宴，玩成极具爽感的毕业歌会，让【青春无极限】品牌主张具象化；突破传统的冠名形式，从开场进行串联，全场进入到学生群体和他们玩在一起达到大曝光的覆盖效果，同时借助b站up主和线上的召集令进行校园人群的精准触达和深度心智渗透

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