Applicant Company Type
品牌公司
Agency Company
无
Start Execution Time
2025-8-20
Execution Cut-off Time
2025-10-20
Project Budget
200-500万
Range of Delivery
中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）
Background and Objective
一、项目背景：
1. 品牌层面:旺旺作为国民零食品牌，亟需打破“传统固化”认知，拓宽年轻圈层，实现与Z世代的有效沟通;子品牌卡兹脆需 提升在膨化零食赛道的知名度与市场渗透率。
2. 市场机遇:腾讯视频S+级美食综艺《一饭封神》热播，星厨黎子安(David)凭借其个人魅力及爆款菜品“树林草堆”形成强 话题效应;且节目核心受众(18-35岁综艺粉、美食爱好者)与卡兹脆目标客群高度契合。
二、核心目标：
1. 品牌目标:强化卡兹脆品牌认知，提升其在膨化零食赛道的知名度与年轻用户渗透率;
2. 商业目标:借助IP与星厨流量，实现产品销量与渠道转化的双重突破。
三、核心挑战：
项目窗口期仅2个月(从合作确认到产品上市)，需同步完成“产品研发测试、营销物料筹备、全渠道落地执行”，才能高效承接节目播出峰值流量，实现营销闭环。
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Strategy and Creativity
一、核心客群画像：
聚焦18-35岁核心群体:综艺爱好者、黎子安粉丝圈层、新奇风味探索型零食党、精致生活仪式感白领，核心需求聚焦“综艺同款、 高端风味体验、社交话题分享”，精准匹配品牌年轻化转型诉求。
二、核心策略：星厨IP全链路共创+短周期敏捷营销+全域品效合一闭环
1. 深度绑定:从产品研发、内容传播到用户互动，实现一饭明星厨师IP全环节渗透;
2. 快速响应:2个月为周期，快速推进内容策划与制作，抢抓IP流量窗口期;
3. 全域闭环: 部署线上(社媒、达人、直播)-线下(快闪)整合触点，构建从认知、体验到购买、分享的完整路径，实现流量 从曝光到销量、从用户到品牌粉丝的深度沉淀。
三、核心创意：“一口卡兹脆，好吃到封神”
双关呼应《一饭封神》IP内核，同时强化产品“酥脆口感”与“米其林级风味”两大核心卖点，形成强记忆点与传播力。
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Execution Process/Media Representation
一、全链路执行
1. 产品端：前置洞察+共创研发
● 前置预判：提前锁定节目人气星厨与明星菜品，探索合作可能;
● 联合共创：邀请黎子安联合开发，经多轮测试确定产品。
2. 传播端：多维种草(官方+星厨+达人)
● 官方阵地攻坚：团队赴港完成物料拍摄，产出混剪/访谈等多类型传播物料;
● 星厨自发传播：黎子安主动发布相关内容并互动，曾怀君、黄若珈等多位厨师互动，口碑扩散;
● 达人圈层渗透：聚焦核心客群圈层种草精准投放。
3. 转化端：直播+快闪
● 品牌直播：贴合小红书调性打造直播间，以粉丝心声设计脚本，实现「内容种草-即时转化」闭环；通过各类二创，形成「直播-UGC-再传播」的长尾效应，带动流量转化，辐射市场。
● 线下快闪联动：参与《一饭封神》收官宴等快闪互动，承接节目热度。
二、媒体表现
官方社媒: 发布226篇内容，总曝光1.32亿，总互动29万+;
达人投放：总曝光212万+，抖音质爆率80%，CPM、CPC、CPE均显著优于预期规划; 3.直播转化:总曝光72.6万，店铺首购率95.09%，互动率17%，直播后首周业绩增长64%; 4.线下活动:活动曝光786万 +。
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Marketing Effectiveness and Market Feedback
1. 销售效果: 上市不到两个月，突破百万销售大关，带动卡兹脆品牌业绩增长。
2. 声量效果: 全网总曝光约2.6亿次。
3. 投放成本: 各平台营销成本效率(CPM、CPC等)领先行业基准，投资回报率高。
4. 用户反馈: 成功激发核心粉丝热情与大量UGC，产品“咸香浓郁”口味形成差异化记忆点，具有明确的目标 客群吸引力与风味独特性。
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Case Highlights and Analysis
提前锁定节目人气星厨黎子安及爆款菜品 “反转惠灵顿”，同步完成风味研发、香港物料拍摄、全渠道宣发筹备；节目开播期间推出「皇家惠灵顿牛排味卡兹脆玉米球」，精准承接首波流量峰值，形成 “首波破局 + 持续追热” 的流量承接节奏，实现 品牌年轻化 + 品效双收的核心突破。
【项目亮点】
1、邀请黎子安深度参与产品研发，突破传统联名模式；
2、短周期敏捷营销，在研发期间同步完成物料制作与全渠道落地，精准承接 IP 流量峰值；
3、全域品效闭环，通过 “官方社媒+ 星厨互动+达人种草+ 品牌直播+线下快闪” 多维布局，实现 2.6 亿全网曝光，上市两月破百万销量。
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