所在国家
U.S.A.(美国)
企业官网
https://www.pepsico.com/
公司简介
每天,百事公司的产品在全球200多个国家地区实现超过10亿次消费。2019年,得益于庞大而丰富的食品饮料产品线,百事公司净收入超过670亿美元。公司旗下拥有23个食品饮料品牌,包括菲多利、佳得乐、百事可乐、桂格和纯果乐等。所有单个品牌年零售额均预计超过10亿美元。
图片
品牌
乐事
设计师
百事设计与创新部
设计师职位
无
客户
百事集团
目标用户
食品消费者
主要销售渠道
E-commerce; Supermarket & CVS; Grocery
产品定位
Mass Production大货
设计背景与理念
乐事以“片片刻刻有乐事”在世界闻名。乐事罐装系列深受中国消费者欢迎并成为其零食首选,但仍需通过更多乐趣和新鲜感来吸引年轻一代。乐事逗图薯片是一款限定产品(LTO),直接把设计印刷技术应用在薯片上。消费者能够获得独特的个性化体验,看到来源于表情包和流行语。这些都与他们所处文化十分相关,因此他们会提升社交媒体上的声量以增加乐事的知名度。
这一新方法始于挖掘年轻消费者的心态和偏好。通过收集对该群体价值观的见解,乐事罐装薯片能够与他们产生共鸣,并参与到流行趋势中,做出响应。逗图薯片灵感来源于现实的表情符号与表情包,关注三个群体:自我,朋友,恋人。这些群体分别与专门制作的设计相呼应,以反应生活日常并为独特的文化庆典场合创造氛围。这一想法的多功能性、适应性和可扩展性有助于将乐事打造为极具潜力的常青平台。
为了这一产品所创造的包装体现出年轻大胆的个性,插图中的人拿着带有个性化消息的印制薯片。以展示口味的彩色为背景,加上令人垂涎的配料照片,消费者能很好地选择适合他们的口味和消息。这一包装唤起乐事的快乐和开放精神,鼓励年轻人自由表达和交流。尽管才刚刚推出,但这些印制薯片的多功能性、适应性和可扩展性有助于将乐事打造为极具潜力的常青平台。
亮点及附加价值
乐事逗图薯片是一款限定产品(LTO),直接把设计印刷技术应用在薯片上。消费者能够获得独特的个性化体验,看到来源于表情包和流行语。这些都与他们所处文化十分相关,因此他们会提升社交媒体上的声量以增加乐事的知名度。
市场表现
保密
作品材质
Other其他
作品工艺
无
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
无
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
乐事逗图薯片是一款限定产品(LTO),直接把设计印刷技术应用在薯片上。消费者能够获得独特的个性化体验,看到来源于表情包和流行语。这些都与他们所处文化十分相关,因此他们会提升社交媒体上的声量以增加乐事的知名度。
逗图薯片灵感来源于现实的表情符号与表情包,关注三个群体:自我,朋友,恋人。这些群体分别与专门制作的设计相呼应,以反应生活日常并为独特的文化庆典场合创造氛围。这一想法的多功能性、适应性和可扩展性有助于将乐事打造为极具潜力的常青平台。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现?如有,请列举相关证据。
无
作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?如有,请描述作品是如何展现可持续性的。
无