所在国家
中国(China)
企业官网
http://www.tianyoudairy.com/
公司简介
重庆天友乳业是西南地区大型国有企业,具有50万吨的年乳制品加工能力,拥有覆盖重庆、四川等地的30多个优质牧场奶源,产品热销重庆、四川、贵州等地,在重庆地区占据优势市场份额,旗下有天友、百特、淳源等众多深受消费者喜爱的品牌。 公司始终不渝地坚持“用匠心做中国优质乳”,以给消费大众持续提供更新鲜高品质乳品为品牌旗帜,以“健康中国”和为消费者带来美好生活为企业使命,不断引领企业高质量发展!
图片
品牌
百特
设计师
设计主创:周峰 刘青霞 邓承贞 创意总监:邓颖 胡馨予
设计师职位
设计主创:周峰 刘青霞 邓承贞 创意总监:邓颖 胡馨予
客户
重庆市天友乳业股份有限公司
目标人群
1、百特高端品牌定位、优质产品力,赢得追求生活高水准和高优质产品的“中高端乳品消费者” 2、对中国文化自信、追捧时尚新国潮的“年轻一代国风爱好者“ 3、重庆四川属地情结的”巴蜀文化认同者“
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
源远流长的巴蜀文化,有取之不尽的精华可以汲取,也是川渝水土和人民长久以来的精神滋养。百特认为,真正的国潮品牌,应该是挖掘中国文化、中国技艺的精髓后再次创作。原创精神,也是中华的文化精神! 蜀绣是国家非物质文化遗产,中国四大名绣之一。蜀绣色彩明丽清秀,针法精湛细腻的针,经过数千年的历史沉淀,具有的鲜明的文化特色和丰富的素材,奠定了其在巴蜀文化中占据的重要地位。 百特牛奶“巴蜀新国潮”主题包装系列,选取蜀绣为主题风格,蜀绣精美和百特优质乳品相碰撞,将重庆文化符号与川剧、蜀绣等经典巴蜀元素相交融,衣着华丽而不炫耀,颇有古典东方雅致格调之时尚,极具历史底蕴,体现了国风和流行的巧妙融合。
亮点及附加价值
包装画面元素采用针法精湛细腻、明丽清秀的千年蜀绣。萃取其中川剧、孔雀等精华元素,融合重庆洪崖洞、长江索道等符号二次创作,完美混搭耳目一新。纯牛奶包装以川剧脸谱和磁器口巴蜀特色元素,配色雅致;有机纯牛奶以洪崖洞、孔雀、芙蓉花搭配组合,跨次元壁交融,极具中国风高级感和美感。内包中间以重庆解放碑形状为底框,衬托品牌名等重要信息。 “透过解放碑看精彩的巴蜀新国潮”,与消费者建立精神共鸣,激发属地认同感!
产品销售表现
百特巴蜀新国潮主题包装,上市第一月(2021年5月份)和三个月的销量均比去年同期增长70%左右。
作品材质
纸质 Paper
作品工艺
百特牛奶“巴蜀新国潮”主题包装系列,采用了利乐包装的“梦幻盖”包材工艺,比常规包装增加了开盖,便于消费者的舒适饮用和携带。 利乐包装为采用多层复合包装材料,便于消费者常温保存。 此工艺和包材目前逐渐被中国乳品领导企业使用。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
国潮风盛行,但当下国潮风的包装设计中,大多是与某国潮文创IP跨界(如故宫、敦煌等),真正原创的国潮包装并不多;目前尚无纯粹鲜明“巴蜀国潮“风格的食品饮料包装设计。百特牛奶“巴蜀新国潮”主题包装系列,通过深入挖掘,聚焦巴蜀文化内涵,萃取蜀绣等巴蜀艺术形式,提炼鲜明的重庆元素符号,结合百特包装的特有品牌格局,巧妙融合、时尚混搭,精心设计。鲜明的巴蜀时尚国潮风格在众多竞品中脱颖而出。关键是“完全原创”!
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
采用了利乐包装的“梦幻盖”包材,比常规包装增加了开盖,利于消费者的饮用舒适性和便捷性,也便于携带和重复饮用。另外,利乐环保包材也便于消费者常温保存。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现?如有,请列举相关证据。
百特巴蜀新国潮主题包装2021年4月上市,高端格调、独具地域风情的包装形象,赢得了广大消费者的喜爱认同和追捧,产品销量显著提升。上市第一月(2021年5月份)和三个月的销量均比去年同期增长70%左右。
作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?如有,请描述作品是如何展现可持续性的。
1、商业可持续性:巴蜀新国潮主题产品,获得更多消费者的对百特品牌的喜爱和期待,百特后续将持续创新巴蜀文化风格的产品包装,持续赢得更大商业收益。 2、环保科持续性:采用纸质利乐包装,常温保存,节约能源;废弃包材可以循环利用,能够生产出再生纸、地板、垃圾桶等生活用品和工业用料,,既有益于环保,又能产生良好的经济效益。