品牌全案设计 | 味知香快手菜
上海奎燕广告有限公司
所在国家
中国(China)
企业官网
none
公司简介
奎燕品牌创新社,聚焦深耕国内快消市场的品牌0-1创建,与1-100的品牌升级与维护。擅长品牌定位策略、产品力优化策略、尤其是品牌命名创意与产品包装设计。服务客户有:光明乳业(优倍、畅优、有格、赏味、如实等品牌)、味全乳业、卫岗乳业等;麦富迪、好命天生、再三等。金枫酒业(石库门、和酒、金色年华等)、东阿阿胶、上海家化(双妹)、豫园集团、梅林集团、宝鼎酿造、紫燕、唐饼家。
图片
品牌
味知香
设计师
侯志奎&覃熳宁
设计师职位
创意群总监&设计组长
客户
苏州市味知香食品股份有限公司
目标人群
以一二线城市,23-40岁女性、2-3人年轻优质家庭、20-30岁独居都市白领和将毕业的大学生单身人群为主。这类目标人群日常工作繁忙,想在家吃饭,并且想要吃的快也要吃的好。
主要销售渠道
电商 E-commerce
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
味知香,半成品菜品类上市第一股。 奎燕对味知香的品牌策略与形象进行升级,并创新在电商与新零售渠道的包装形象。 优化味知香品牌logo,保持原有微笑美味的表情,改变原来较为零食感的认识,升级为更加优质与健康感的微笑表情,并融入“速度格”作为品牌与产品辅助型。
亮点及附加价值
根据品牌策略,针对电商与新零售人群对快手菜“又快又健康又美味”的需求,把菜品按烧炖煎等分级分色,将最核心的制作方式与时间简化创新炖5’(炖煮5分钟)、炒3’(炒制3分钟)等视觉锤,结合水彩食欲感菜品,并强化菜品营养元素,创新出一套完整的新快手菜形象体系。
产品销售表现
无
作品材质
PET塑料 PET material; 纸质 Paper
作品工艺
无