喜茶涨价2元上热搜,30元的奶茶你还喝不喝?

原创
2020-04-09
29
喜茶涨价了,你还会买吗?


本文为FoodTalks原创,作者:Soso(Faith), 编辑:Cici、Bobo,选题:Mote,未经许可不得转载。



早上9点左右,“记者走访喜茶门店及通过小程序发现喜茶诸多单品在2019年价位的基础上涨2元。”的消息被爆出。


喜茶2019年第四季度推出的新品“豆豆波波茶”,价位从25元涨至27元。而几款常规产品,例如“奶茶波波”、“芝芝莓莓”、“多肉葡萄”等产品的价位,亦分别在原来25元、30元、28元的基础上涨了2元。[1]


9点40,出现了#喜茶多款产品涨价2元# 的第一条热搜。


截至下午14:00, 阅读近2亿,讨论超1.8万。且热度持续飙升。



喜茶官方人员回应称“一共才五款产品涨价,而且是因为原料成本上升才调整的价格,和疫情也没有必然关系。”


#喜茶回应多款产品涨价2元#的热搜,阅读6527.4万,讨论4725。



喜茶的“对手”奈雪的茶,虽有个别产品价格上调1元,涨价幅度及规模虽不如喜茶明显。COCO、一点点等均价在15元的中档价位品牌均无出现涨价情况。例如产品“霸气草莓”的价格已由2019年的28元涨至29元,而此前卖28元的“霸气芝士黑提”目前已无售卖,类似的产品“霸气芝士草莓”、“霸气芝士葡萄”的售卖价格仍是28元。[1]


其实三天前,海底捞涨价也上了一波热搜:#海底捞复工后涨价约6%#,阅读量3.7亿,讨论3.33万。没人会喜欢涨价的消息。特别是在疫情后“啥都涨了工资不涨”,甚至很多人还被降薪了的节骨眼。


我们发现,今天喜茶刚上调了价格,36氪 就以喜茶涨价为由发起了一场投票。其中投“凭啥涨价?不喝了!”的网友远超“该喝还是得喝,戒不掉”的网友



(而关于为什么投“本来就不喝奶茶”目前票数最高,个人观点是认为可能是36氪作为深度商业媒体,其微博粉丝和奶茶主流消费群体的重合度并不是最高)

喜茶、奈雪的茶等高价位奶茶价格上涨,也许对应黏性大的忠诚粉丝来说影响不大,但在这个大家情绪格外敏感的时期,喝奶茶要多付“两块钱”。涨价的企业,也有可能要承担着成为负面情绪发泄口和给竞争对手“送人头”的风险。



FBIF盘点了一下这次喜茶涨价热搜中网友们的众生相,供大家参考:

1、感叹“啥都涨了,工资没涨”的



2、喝不起喜茶而伤心的



3、接受涨价、理性分析的



4、讨厌涨价、骂喜茶的



5、转移阵地喝别家:便宜的CoCo不香吗?30块钱喝星巴克不香吗?


“还是XXX好喝”

“为什么要喝喜茶,是XXX不香么”

“我只配喝XX元的XXX”



其中,表示“啥都涨了工资没涨”、“转移阵地喝别家”、 “30元价位的饮料一定会选择星巴克”的观点有代表性。


且消费者们的认知普遍还不能接受奶茶30元的价位,一想到可以接受的30元价位的饮料,还是星巴克。这说明头部奶茶品牌若是想要进入“30元时代”,还有很长的路要走。


参考来源:

[1]  《奶茶悄悄涨价了?喜茶多款产品涨2元,头部品牌迈入“30元时代”》,2020年4月9日,每日经济新闻


提示:

*本文为FoodTalks原创,转载请联系Kiki(微信:Lynn-FBIF)

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