钟薛高新广告,让爱因斯坦用所学专业说情话!

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2020-09-16
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当爱因斯坦、鲁迅、牛顿、荆轲讲起情话之后。

本文为广告创意(ID:idea1408)原创,作者:杨阳,FoodTalks经授权发布。


和理工男谈恋爱,是一种怎么样的体验?
 
如果让理科男讲情话,又会多“硬核”?
 
为此我特地搜了下微博,发现网上还真有不少理科男的表白情话,每一句都是教科书级别,可以说很浪漫了。
 
物理男,直接拿电荷相斥作比喻。


生物男,从自身免疫病说起。


 
 
化学男:你我本就是一次中和反应。


别以为只有网友才懂得把诗意的情话理科化,在以理科男思维讲情话这件事情上,品牌要是认真玩起来,同样是一个情话高手,一点都不输段子手。
 
就像这两天冲浪的时候,我就看到钟薛高就“变酸了”,拍了一支蛮有梗的广告片,居然请来爱因斯坦、牛顿、李白,用自己所学的专业说一句情话,简直把谐音梗玩得出神入化。
 
你会发现理科男和文科男的区别,一下子就暴露出来了!
 
最有意思的是,看完广告之后,你会发现古人说起土味情话来,是真的秀。表面上是给新品“话梅味雪泥”打广告,其实是在偷偷撩你。

 视频来源:数英账号


牛顿,万有引力,我有你。
 


爱因斯坦,万物都是相对的,我爱你的心是绝对的。
 


李白:云想衣裳花想容,我就想你侬我侬。


鲁迅:我心里有两个人,一个是你,另一个还是你。


荆轲:我曾十步杀一人,却败给你的一个眼神。
 


钟薛高请来五个被大众广泛熟知的历史人物,设置五个沟通场景,让他们撩起消费者说起情话。在这个过程中,不断地重复“梅你不行”,加深了大众对于新品“话梅味雪泥”的记忆点。


钟薛高这个广告有意思的第一个地方,就是以谐音梗的内容营销宣传新品,增加产品“梅”的特色。
 
看完广告你会发现, 钟薛高没有一板一眼宣告新品上市,而是以情话营销的思维方式沟通新品特色。基于“没你不行”和“梅你不行”之间的谐音关系,钟薛高玩起了有趣的谐音梗。



就文案沟通来看,这波玩梗营销将产品social化,把产品作为最直接的沟通媒介,为广告中的产品文案平添了几分趣味性;同时也将钟薛高会玩的形象,展现得淋漓尽致。
 
就产品形象塑造来看,钟薛高不仅以自然的形式将“梅”植入玩得不亦乐乎,有效将“话梅味雪泥”的“梅”进行多维度的传播;

另外,借助撩人式的情话互动,将新产品信息与土味情话巧关联,为产品加入了更多爱情的元素。


从玩“梅”梗到说情话,钟薛高为“话梅味雪泥”设计更多情感色彩,让单纯的雪泥食物多了几分精神消费价值,加深受众对“话梅味雪泥”的记忆点。


另外不得不说的是,钟薛高请来古人作为新品“代言人”,制造了有趣的形象反差。 

在营销领域,有一个“熟悉效应”的说法,也有人称之为“多看效应”和“曝光效应”。

我们可以这样去理解,就是人们对越熟悉的东西越喜欢的现象。反过来说,如果接触得少,我们可能就会觉得生疏。
 
钟薛高正是把“熟悉效应”运用得恰到好处。
 
这次没有邀请明星、虚拟人物、网红代言新品,而是将大众耳熟能详的牛顿、李白、鲁迅、爱因斯坦、荆轲等人物一一搬进了广告荧幕上;并且,还不忘记带上他们标志性的符号。


提起爱因斯坦,人们首先会想到他的相对论,还有爱因斯坦吐舌头的趣味形象;提到牛顿,就会联想到万有引力;说到鲁迅,就会联想到“横眉冷对千夫指”的高冷表情。

可以说,这些已经成为消费者的一种本能条件反射,因此沟通起来事半功倍。

另外一点,品牌想通过广告营销,拉近消费者与品牌的关系,就要靠有趣的话题加以引导。

无冲突,不营销。

钟薛高在这里就找到一个话题冲突点,就是文科和理科之间的冲突。

这里面其实隐藏了钟薛高的深刻洞察。
 
理科思维和文科思维的“纠纷”由来已久,理科生与文科生宛如生活在两个世界,因此不同思维角度和处事方式,造就了很多谈资和段子。

即使是今天,“文科男”和“理科男”之分,仍是一个经久不衰的热门话题。
 
营销“文科理科男”的话题本身,营销的就是大众的G点,能够调动大众情绪,激发大家的参与感。

所以不难推测,抓住文科男理科男的话题沟通,有利于为钟薛高的新品传播,提供内容营销的土壤。
 
在大众的传统认知中,牛顿、爱因斯坦都是典型的“理科男”代表;再看李白和鲁迅,则当之无愧的“文科男”,而荆轲则是典型的“刺客”形象。

基于此,钟薛高邀请不同风格的古人,用自己学的“专业”讲情话,把原本冷冰冰、枯燥烧脑的物理化学理论,或者平平仄仄仄仄平的诗句,巧妙地改编成让人忍俊不禁的情话,上演文理科男的土味情话PK现场。
 


在广告中,古人重新解读“万有引力”内涵,“万有引力”其实是万有了引力”等,由“相对论”引出“绝对论”等,埋梗不断,碰撞出强烈的化学效应。
 
此外,一众名人在说情话的时候,还不忘配合比心的手势动作表演。古人们穿越古今的反差形象,成功赋古人更多的魅力值。整体营造了一种不和谐感,让人瞬间产生莫名的喜感。
 


这样一来,钟薛高也顺势把新品上市话题,与当代人对于“文科生和理科生的恩怨情仇”关注点,实现了话题层面的巧妙链接,让品牌沟通达成“与我有关”。
 
总之,整个广告片严肃见于形,诙谐寓于中。

所以看完钟薛高的创意,你被它的脑洞折服了吗?



提示:本文为广告创意原创,转载请联系出处。

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