新国潮、高颜值、强互动...“汉口二厂”的包装真的长在了年轻人的审美上! | 食装秀

原创
2020-09-16
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汉口二厂的产品包装是怎么成为自拍神“汽”的?新国潮、高颜值、强互动.....每一点都值得细细品味!

本文为FoodTalks原创,作者:Pizza(Joni),转载请联系授权

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说起汽水你会想到什么?除了大家最熟悉的国外品牌可口可乐和百事可乐,就该想到国内两大网红饮料品牌“元气森林”和“汉口二厂”了。与元气森林主打的“0糖、0脂、0卡”不同,汉口二厂更多以其高颜值的包装为大众所知。


新国潮、高颜值、强互动.....汉口二厂的包装一直很有自己的风格特色,大多数都能让人眼前一亮,是当仁不让的自拍神“汽”,它也因此能够活跃于各大社交平台。


上周,“汉口二厂”母公司恒润拾完成了过亿元新融资。今天【食装】就和大家一起回顾一下汉口二厂的出圈经历,细品那些让人拿到就想发朋友圈的自拍神“汽”到底有哪些亮点。


一、始于“复古”,精于“国潮”

每一代人都有独属的童年记忆,对于90、00后来说,童年的气泡饮记忆可能是源于百事可乐或可口可乐,但对于上世纪七八十年代的武汉人来说,他们的快乐肥宅记忆,是从武汉饮料二厂滨江牌汽水开始的,武汉人都亲切地称之为“二厂汽水”。


后来,随着可口可乐和百事可乐在中国市场强势扩张,二厂汽水日益衰落,到2000年左右,正式停产。从此,“二厂汽水”也就成为了一代武汉人的共同回忆。

老二厂

国营武汉饮料二厂生产的滨江牌汽水

图片来源:武汉生活情报


汉口二厂汽水的诞生,源于2017 年一场名为“二厂汽水重生计划”的活动。在这场活动中,汉口二厂创始团队复刻了武汉饮料二厂滨江牌汽水,并命名为“二厂汽水”。出乎团队意料的是,预售时间未到,活动地点就已经排起长队,而且不仅有年轻人,还有大量中年人、老年人参与了这场快闪活动,首批准备的一万瓶“二厂汽水”迅速售罄。

第一款二厂

“二厂汽水重生计划”快闪活动准备的“二厂汽水”

图片来源:武汉生活情报


在那之后,带着情怀、贴着“新国潮”标签的汉口二厂就逐渐走进了大众的视野。值得注意的是,武汉饮料二厂滨江牌汽水(老“二厂汽水”)只是汉口二厂最初的创意灵感来源,两者并无实质关系。

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花纹

图片来源:网易


虽然起源于复古怀旧,但汉口二厂却更希望以新国潮的形式呈现在大众面前。选用的玻璃瓶不同于老瓶装的单调简约,不仅在材质上升级,使用通透度更高的化妆品级别玻璃,而且还加上了精心印制的花纹,再配上极具特色瓶贴,整体在凸显八十年代复古风情的同时更显精致


都说时尚和审美是一种轮回,这样的包装还真符合当下年轻人的审美。

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图片来源:外滩The Brand


在瓶盖的设计上,汉口二厂也花足了心思。


以往玻璃瓶都搭配皇冠盖,只能用起子打开,二厂汽水却用同样的材质做了旋盖,即使一次没喝完,旋盖还能再盖回去,就能够让汽水不“漏汽”,以保证下次饮用的口感。


另外,每只瓶盖上还印有一个“嗝”字,给人以鲜明的画面感,也体现出团队在细节方面的巧思。


二、始于“二厂”,不止“二厂”

汉口二厂复刻二厂汽水的成功,一定程度上可以理解为是得益于对“武汉国营二厂”老牌汽水情怀消费,但情怀只能被一部分有共同年代回忆的人所接纳和肯定,放在快速发展的现代社会,年轻人们并不会持续为这种情怀买账


在汉口二厂火起来的短时间内,武汉市场也出现了两个新的汽水品牌,分别叫“汉阳造”和“老二厂”,本质上,都是想像汉口二厂当时出圈一样,复刻“武汉国营二厂”老牌汽水。这也加速“汉口二厂”想要"去二厂化"的决心。

二厂拼图

图片来源:汉口二厂旗舰店


从樱花汽水以后,“二厂汽水”就在设计上“去二厂化”了,“二厂”两个大字不再出现在产品名称上,而是缩小在“汉口二厂”的商标里。但在瓶身设计、花纹、瓶贴上始终保留“复古国潮”的精致设计。

樱花味

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图片来源:品牌研究所


三、“复古”只是风格,“年轻”才是定位

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图片来源:武汉生活情报


“去二厂化”后的汉口二厂,定位到底是什么?


在FoodTalks的【新探】栏目中,我们就曾对恒润拾(汉口二厂母公司) 品牌总监 Iris进行过采访,他表示“创始团队受到城市文化记忆的启发,希望能做出陪伴当代年轻人成长的“潮牌饮料”,打造一个全新的国潮品牌,让年轻人接受的也是那种延续下来的“国潮”精神。产品从口味到包装,都是全新的,而非定位怀旧或者复古,希望汉口二厂能作为一个本土的中国品牌,去更远的地方。”


可见,汉口二厂并不是只满足于对老汽水的复刻和怀旧,而是想做符合今天年轻人审美的“潮饮”。那就不得不考虑,年轻人到底喜欢什么样的?


或许年轻人才更懂年轻人。


汉口二厂的每一款产品的瓶标都是由“百分之一重案组”的年轻设计师们手绘,有意与超市里的工业化快消品拉开距离,在保留“国潮”的精致的同时,充分结合了年轻人的喜好,设计一系列高颜值、强互动、有创意的产品包装。


1. 高颜值

“包装好看”、“颜值高”是多数消费者对该品牌的第一印象。可以说,颜值就是汉口二厂最抗打的“核心竞争力”


不得不承认,在口味相当的情况下,年轻人都是更愿意为颜值买单。


汉口二厂创始人金亚雯也曾表示,“一个新品牌能打动消费者的最直接方式,就是颜值,高颜值的产品也便于用户分享和传播。”汉口二厂很好地坚持了这个理念。

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图片来源:汉口二厂旗舰店


2.强互动

在保证颜值的同时,汉口二厂也很注重产品和消费者之间产生的互动


焐热瓶贴就能看到情话的“恋爱soda”、给瓶贴降温就能看到气话的“分手快乐水”、喝完才能看到签文的“运汽”还有揭开标签才能看到口味的“X神秘口味”。每一款都给消费者带来惊喜,也都在社交媒体上赚足了流量。


恋爱Soda - 焐热瓶贴见情话

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图片来源:汉口二厂旗舰店


分手快乐水 - 瓶贴降温见气话

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图片来源:汉口二厂旗舰店


运汽 - 喝完见签文

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图片来源:汉口二厂旗舰店


X神秘口味 - 撕开标签见口味

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图片来源:汉口二厂旗舰店


3. 有创意

汉口二厂是懂年轻人的。在网友花式玩转谐音梗的同时,汉口二厂也get到了这个点。不仅如此,它还get到了当代年轻人的另一个特征——“”。于是......“争气车间”、“励志汽水”诞生了。


另外,为了拉进与新用户之间的距离,独具地方特色的城市纪念版汽水也应运而生。

励志汽水 - 以荔枝口味打出“励志”口号

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图片来源:汉口二厂旗舰店

争气车间 - 以汽水本身打出“争气”口号

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图片来源:汉口二厂旗舰店


城市纪念版汽水 - 以地方特色拉进与用户的距离

图片来源:Markingawards


6个城市的纪念版汽水,在包装设计上充分体现了城市特色饮食、旅游文化、曲艺文化和地域名俗


西湖旁动人的千古白娘子传说、广式茶点香飘四溢、重庆地铁在高耸的楼房中穿梭自如、梳着麻花辫的小女孩坐在雕花窗前弹奏琵琶,戏曲悠悠,小调悦耳......每一款包装都独具地方特色,也直接拉近了与新用户的距离,让用户心甘情愿拍照传播。


四、结语 

通过观察汉口二厂的系列产品,其实不难看出他们在包装设计上的用心。


新国潮、高颜值、强互动、有创意,你有没有被以上的哪个点戳中过呢?


*本文为FoodTalks原创,转载请联系Kiki(微信:Lynn-FBIF)


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