专注健康精品茶饮,「未来茶浪WILLCHA」获小罐茶数千万天使轮融资

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2021-01-12
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提供不同生活场景下便捷饮茶的解决方案。

本文为36氪原创,作者:思绮,FoodTalks经授权发布。原文链接


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WILLCHA 产品

图片来源:WILLCHA


36氪获悉,新茶饮品牌「未来茶浪WILLCHA」(以下简称「WILLCHA」)在2020年初完成数千万元天使轮融资,投资方为小罐茶和品品香茶业,新一轮融资主要用于门店拓展。


「WILLCHA」成立于2019年底,是一个以“健康精品茶饮”为核心、致力于传承和创新中国饮茶文化的新茶饮品牌。「WILLCHA」为注重生活品质的消费者提供“零负担、轻养生”的现制茶饮、健康配方的原创茶点、严选原料和工艺的精品袋泡茶等产品,希望通过品牌力量和产品价值,把饮茶的习惯和文化真正融合入年轻人的生活方式和生活场景之中。


创始人徐海玉告诉36氪,「WILLCHA」选择从茶叶专业切入新茶饮赛道,主要是看好基于消费人群的成长而产生的健康茶饮需求。90、00后是奶茶消费的主力军,但随着这一代人的成长,他们的生理、认知、审美、价值观等方面正在经历着人生中最深刻的转变——20岁到30岁的阶段正面临着职场升迁、恋爱、结婚、生子,生理需求和精神需求的双重转变促使他们提出了更健康、更高品质的生活要求。降低高糖高脂奶茶的摄入,选择更为健康、轻盈、微甜的新式调饮茶正在成为新的消费趋势,「WILLCHA」就是利用茶叶研发和供应链的优势,打造专属于这一代年轻人的健康精品茶饮品牌。


目前,「WILLCHA」已推出20+SKU,包含天然鲜果茶、果汁气泡茶、创新调饮茶和优选原叶茶等,定价在20-35元。团队表示,「WILLCHA」精选全国优质茶叶原料,搭配零蔗糖、低脂肪、天然新鲜的食材,结合中式滋补食养和西式营养搭配的理念做产品创新性研发,以满足年轻人美味、健康和轻养生的新需求。


除了现制茶饮外,「WILLCHA」也为年轻消费人群提供了不同生活场景下便捷饮茶的解决方案,即将推出精品袋泡茶和速溶茶等产品。本月上市的袋泡茶系列包括东方美人、陈皮普洱、蜜兰单丛、白毫银针等在专业茶客中也极具口碑的小众选品,主打雅韵花香和久泡不涩的特点,定位于百元以上的轻伴手礼型精品茶。团队认为,消费者对方便茶的认知相比过去更加成熟,当下做精品袋泡茶、速溶茶也更容易被现制茶饮的目标人群所接纳。


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WILLCHA 门店

图片来源:WILLCHA


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WILLCHA 产品

图片来源:WILLCHA


徐海玉表示,「WILLCHA」的目标人群更加注重生活品质和审美,青睐与自己价值观相同、能够共情的品牌。因此「WILLCHA」在科学研发和数字化基础上,用终局解决方案的思维呈现茶饮,希望用一杯茶传递健康和快乐,成为一个能够引领审美和生活方式的品牌。


团队上,「WILLCHA」团队多数具有茶业从业经历。创始团队中,创始人徐海玉为原小罐茶联合创始人,拥有多年茶叶研发和供应链经验。


目前「WILLCHA」已经启动了新一轮融资,由浪潮资本担任财务顾问。


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