企业官网
https://mooh.swiss/en/about-swissmooh
公司简介
瑞慕来自瑞士,母公司Mooh创始于1905年,是瑞士最大的奶农联合体。Mooh旗下拥有四千多户奶农,近10万头快乐奶牛,规模化的自有牧场为瑞慕向全球用户供应自然健康、奶源纯净、品质卓越的瑞士高端乳制品提供了核心支持。作为天然奶酪专家,瑞慕秉承匠心精神,遵循百年传统, 坚持做配料纯净,健康营养的原制奶酪;致力于为中国消费者带来原汁原味的瑞士产品、及先进科学的育儿理念。
设计图
配料表图片
实拍图
上市时间
2021.12
目标人群
1岁以上儿童(主要群体), 宝妈,办公室零食
产品规格
24g/盒,内含4袋
产品单价
59.8元/盒
产品储存条件
常温储存
销售区域
中国
销售渠道
天猫、京东、盒马、线下母婴店等
产品的理念、亮点及附加价值
理念:宝宝的第一款健康零食,一款不用放进冰箱的奶酪! 创新之处:解决奶酪需冷藏、不易储存的痛点,做到常温且营养。含52%瑞士原制大孔奶酪,为奶酪零食类目中最高原制奶酪添加量。市面上基本均添加再制奶酪,鲜少有含原制奶酪的零食。 亮点:瑞慕开创性推出了首款常温奶酪块,这是一款从源头就令人安心的健康零食:采用0抗生素0生长激素非转基因的阿尔卑斯纯净奶源,由瑞士奶酪大师匠心精研、号称“奶酪之王”的大孔奶酪为主要原料。这是一款专为成分党妈妈研发的常温奶酪:1.坚持干净配料,十大无添加:0再制奶酪 0白砂糖 0炼乳 0香精 0色素 0防腐剂等。2.营养满满,全面补充:798mg/100g高原生乳钙、不使用钙质增强剂、钙钠比高达2.7(市面同类最高),26.4g/100g高原生乳蛋白(市面同类最高),富含维生素D、促进钙吸收,并贴心添加DHA藻油“脑黄金”,满足宝宝多种营养需求。3.含≥1×10⁶CFU/g进口活性益生菌,三重保护呵护宝宝娇嫩肠胃促消化。4.芝士香浓,果味清甜。 营销活动:紧跟冬奥会热点,在瑞士旅游局举办的迎奥运冰雪节活动中,原生奶酪块隆重亮相,建立促进儿童滑雪运动与健康成长的联想。
请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的
奶酪在中国属于新兴且发展迅速的行业,但我国人均奶酪消耗量仅为世界平均水平的1/26,在做了大量中国奶酪市场研究并深度洞察中国消费者痛点需求后,瑞慕发现:奶酪不能常温储存、添加剂多、口味不易接受等问题是导致用户购买奶酪的主要顾虑,研发新品时瑞慕针对这些问题逐个击破,推出瑞慕原生奶酪块一次性解决了6大奶酪消费痛点问题,既能常温储存、方便外出携带,又能做到全面营养的补充、无多余添加的干净配料,并成为奶酪零食类目中含有最高原制奶酪的产品。找准目标人群:关注孩子健康饮食的成分党妈妈,并在每一处研发细节中都满足用户需求,如坚持以奶酪本身的原生乳钙守护孩子骨骼成长,不添加钙质增强剂来追求高数值。坚持只用真正的水果,不使用果酱/水果粉等影响食材本真口感。包装设计上也做了创新,基于瑞慕是瑞士品牌,此次推出的4款口味包装设计灵感来源于瑞士不同城市特色风情,并呈现当地特色建筑与娱乐运动,让妈妈与宝宝一起边吃健康奶酪边领略瑞士绮丽风光。在营销活动中,瑞慕教成分党妈妈以高标准筛选出健康奶酪零食,带领妈妈一起识别配料里的陷阱、科学育儿;发起“瑞慕奶酪品鉴官”新品体验活动,让妈妈了解到零食可以很健康、也可以很营养。