陈传洽是 The Trade Desk 萃弈中国区总经理， 领导中国区域业务。专注于 The Trade Desk 品牌本地化和策略， 建⽴客户关系以及⾏业合作。

陈传洽有 15 年的数字和⼤数据解决⽅案经验。 曾就职于中国领先的⼤数据解决⽅案提供商精硕科技（AdMaster）担任⾸席执⾏官。作为⾸席执⾏官， 陈传洽负责公司财务绩效，运营绩效，组织发展，产品研发和战略合作伙伴关系。加⼊精硕科技（AdMaster）前，陈传洽在尼尔森中国和美国担任管理岗位。

陈传洽拥抱创新，是中国备受认可的数字营销领域专家, 2020 年& 2021 年成功选举并 担任 MMA 中国⽆线营销联盟联合主席. 在⾏业峰会例如 I-COM，Advertising Week⼴告周），ROI Festival（⾦投赏）以及 GMIC （全球移动互联⽹⼤会）频频发表演讲， 并主持 GDMS（全球数字营销峰会）。陈传洽同时荣登 Campaign 杂志亚太区“40 Under 40” ”Digital A-List”中国名⼈堂。

陈传洽除了数字营销和⼴告相关经验以外， 还热衷于在著名院校进⾏客座讲座，其中包括北京⼤学， 复旦⼤学，⾹港科技⼤学 ( HKUST ) 。他⽬前担任全球最⼤学⽣组织AIESEC 资深顾问（曾担任董事顾问会主席）。AIESEC 是专注于⻘年领导⼒培养及国际实习项⽬的⾮盈利组织。

陈传洽毕业于⾹港科技⼤学，拥有市场营销学⼠学位和⼈⽂学硕⼠学位。他热爱读书，喜欢和家⼈旅⾏，以及和⼉⼦们踢⾜球，他是曼联超级球迷。

“历史不会简单地重复，但总是压着相同的韵脚前行。”当前的我国与80年代的日本有诸多相似之处，无论是宏观经济水平、可支配收入、人口老龄化现象还是东亚文化属性、储蓄和消费偏好。

而日本社会学家三浦展在《第4消费时代》将日本消费社会划分为了4个阶段：少数中产消费、家庭中心消费、个性化消费与无品牌消费，中国消费社会在多大程度上会承继这样的发展路径？中国现在正处在、未来将去往什么消费时代？

实际上，没有人会因为营销爱上一个快消品，“通往爱的只有产品本身”。产品不好，营销只能造出“快速消失品”。“互联网精神”让中国互联网迅猛成长，创造出“神话”的核心就在于“用户第一、重视产品，尊重人才”，而这在快消行业也同样适用。

新的数字化周期来临，成熟品牌与新兴品牌加码布局自营赛道，驱动新一轮商业竞争。以消费者为中心的“社交交易场”为品牌带来新的消费增量，连接亿万用户的微信生态成为品牌与消费者沟通的优质桥梁。在从0到1的品牌获客连接后，如何持续运营提升效率、通过触点联动形成复购，成为品牌下一阶段的重大挑战。锁定这一新增量赛道，腾讯分享将聚焦于微信生态下的拉新、提效、复购模式，讲述种草拔草一体化的营销解法，带来高适配食品饮料品牌基因的生意解决方案。

随着新兴市场的迅速崛起，消费者的认知思维逐渐升级。如何在快餐式带货模式中突围，让消费者面对面倾听「品牌故事」，延长品牌生命力？在知乎，通过“较真”的创作者与硬核内容，为品牌、消费者、资本搭建全新的内容对话场。

来知乎，吃一小勺新鲜！

公域流量价格攀升，品牌商更加重视ROI，这两个因素使私域流量在很长时间里占据了品牌方营销的C位，但增量难、活跃度低也是我们不得不面对的问题。在2021年：

-我们要如何看待私域？它对品牌的意义是什么？

-是先求增长，还是先用精细化运营夯实私域质量，食品品牌如何制定私域策略？

-私域能帮我们打造“单客经济”模式吗？如何通过私域提升用户价值？如何进行产品与内容共创、构建数字化用户资产、建立与强化情感链接？

"淘宝、天猫、京东、拼多多、微博、微信、抖音、快手、B站、知乎、小红书......流量像粉尘一样分布在各个媒介上。对于食品饮料品牌来说：

-哪些媒介值得布局？不同媒介有什么样的属性、聚集着什么样的用户、更易酝酿什么样的传播？

-从图文、视频到短视频，文字、视觉符号的流行，底层逻辑是什么？

-未来一年，有哪些媒介趋势是品牌不可错过的？品牌应该如何布局媒介、如何营销？"

在用户已经住在数字社会的当下，一个品牌/产品的生产和消费是融合在一起的。对于很多品牌来说如何才能“长在”数字社会里？如何贯穿用户整个消费者历程？兴趣营销，才是真正帮助品牌占领用户心智的秘密武器，而B站更是兴趣营销的必选项。

在过去的一年里，我们接触到的许多品牌方都在朝健康化的方向进行产品开发和营销，但大家一提到健康，都只停留在功效层面，缺乏对消费者健康需求和心理的更多维度的「体感」。

所以，CMO 要如何在产品概念诞生之际找准价值点？如何在产品与消费者沟通的多个触点上不断影响用户心智，我们在五谷磨房吃个彩虹麦片、六月鲜淡盐酱油、爱乐甜零卡糖等品牌的合作上，看到了新的可能性。

还记得在抹茶、芝士、黑糖“脏脏”之后，咸蛋黄对食品饮料行业的席卷吗？在那之后，麻薯、螺蛳粉等后浪也马上追了上来。流行口味/食材变得越来越快，消费者下一秒会爱上谁？
基于15年行业经验及实践，我们打通多维数据，集合领先数据、算法及知识图谱技术，实现快、全、准挖掘商业洞察，助力品牌洞察消费者口味偏好，挖掘高潜力产品创新方向。

过去漫长且节点化的沟通与销售链路，已经让快消品牌们离消费者太远。以“直面消费者”为目标，从海外流行起来的DTC模式能帮助到我们吗？

-我们应将DTC作为一种与消费者沟通的视角还是一种通路模式？

-如何通过社交聆听、产品共创、构建私域、品牌IP建设来塑造一个“消费者品牌”？

-如何将近年流行的营销数字化、DTC转型与消费者沟通有机地结合起来？

Freddie来自台湾，从1990年入行广告，30年广告生涯，横跨甲乙丙方。曾任富士康科技集团CMO，VML中国区CCO，北京奥美互动ECD等职位，多次获得戛纳广告、纽约广告、新加坡CCA等广告奖项，并担任多项广告奖评审。

包装是品牌表现自身理念的重要途径。虽然想要表达的东西很多，但是一股脑儿倾倒在包装上，只会变成单纯的元素堆砌。

正确的表达必然有所取舍。钟薛高选择大胆的留白，却也是以退为进，留出了更多想象延伸的空间。品牌包装设计的加法和减法，究竟该如何思考？

出海，意味着进入完全陌生的市场，这对食品企业来说充满挑战。在新的市场，游戏规则往往截然不同。然而，在企业考虑出海时，往往意味着你的品牌在国内已经有了一定程度的影响力。如何灵活运用品牌的现有资产和成功元素？你需要如何做出改变，适应新市场的消费者和市场预期，同时不失去品牌本来的形象和优势？

Joanna Hutchins，Cowan品牌咨询全球CEO，将与您分享核心品牌资产（HWA）模型，以及如何锁定品牌内核，发现海外可以延伸的品牌潜在势能。Joanna也将分享Cowan曾经服务的全球、地区和本地案例，包括达能、维他奶、资生堂、强生、可口可乐、维达、帝亚吉欧等知名品牌的设计案例，讲解成功的全球性品牌是如何打造出来、并使用HWA模型驶入全新市场的。

“禁塑令”正式落地后，越来越多的食品饮料企业开始用纸包装取代塑料包装。消费者对天然本色纸包装的接受度和偏爱也日渐提升。我们通过牛卡纸应用于食品饮料包装的成功案例，介绍可以完美契合“原生态”的品牌调性，自然融入多种消费场景的包装解决方案。本色纸包装优质安全，可再生、可回收、可堆肥，实现包装完整生命周期的环保理念。通过包装材料创新、应用及新颖的包装设计，为消费者带来更为优雅、环保、有品质的使用体验。

三得利设计将“人”置于我们所做一切的中心。 我们总是考虑产品和消费者之间的关系。包装设计是对消费者洞察力的一种投射，好的设计令人兴奋，给人带来幸福感；因此，它在品牌和消费者之间建立了强有力的联系。 Natchan、Boss和伊右卫门就是在这种以人为本的方法下诞生的，并已发展成为三得利的领先饮料品牌。

今天，我们正在尝试在产品设计中采用新的交互方式。我们特殊的 "CAT-CAP（猫咪瓶盖）"已经成为社交网站上的一大热门。 TOUCH-AND-GO COFFEE是一种新式的即溶咖啡，允许你自由安排口味和标签。这些都是"游戏化设计"。 它们以更有效、更有刺激的方式创造了消费者和产品之间更强力的纽带。

* 本场演讲禁止录音、录像、拍照等 ，请大家收好手机等设备，沉浸在石浦老师带来的日式美学中吧~

把果酱变成调色盘，在零食包装上连载故事，让马克杯杯盖变成手机支架，用一个咖啡扭蛋拯救选择困难症，将与“他/她”的浪漫回忆印在巧克力日历上……

无论男女老少，谁能抗拒游戏的魅力？

现场展示有以“游戏化”为主题的几十款创新互动包装。在亲自体验后，您可以参加我们的限时有奖问答，“赢得”神秘奖品。

包装设计。

并不仅限于设计有吸引力的包装。

在所有的营销活动中，品牌与消费者相处时间最长的触点，在于包装。

换句话说，品牌要在整合营销活动中，通过包装与消费者进行高效地交流和沟通，才能持续受到消费者的喜爱。

因此，作为与消费者之间最关键的触点，现在的包装设计，已经超越了单纯的包装设计概念。

电通mcgarrybowen的首席创意官津布楽一樹，在东京电通开启了品牌顾问的职业生涯。2014年，他调任电通中国，并创立了 "跨界沟通创意中心CDC China"，此后带领电通在中国的200多名创意人才团队。他曾移居加拿大，领导加拿大团队，最近再次回到中国。他将从一个经验丰富的创意领袖的角度，结合案例，与大家分享对数字时代包装设计的一些思考。

追求新潮时尚感的品牌们，每过一段时间就要联合起来“搞搞事情”，刷一刷存在感。随之而来的，是联名包装如何设计的大难题。

联名，考验的不仅是讲好品牌故事的功力，更是如何与其他品牌一起创造新故事的能力。而联名的产品包装，是这个新故事的封面，是吸引读者拿起这本故事书细读的窗口。

它不是简单的1+1，把双方的logo印在一起就结束，而是一个崭新故事的开始。那么，如何调和好品牌调性的“调色盘”，在充分融合品牌内核的同时，打造出有质感的外在形象？

在包装设计中，字体设计是常被忽视的关键一环。无论是中文还是西文，字与词的架构、造型、轮廓，都与文化意象有紧密关联，也因此造就了字形的不同气质。

Interdesign屹涛创意设计创始人-陈嵘，多年从事以字体设计为核心的包装与品牌设计、研究及教育，服务过三得利、统一、RIO、味之素等多个品牌。

来到字体主题工作坊，陈嵘老师会带领您进行有趣的中西文字体配对，讲解包装中的字体设计案例，并通过小组课题互动实践，带您领会字体的变化对包装整体效果的影响。