演讲嘉宾
赵修文
中国品牌部品牌总监
华润雪花啤酒

赵修文女士现任华润雪花啤酒中国品牌部品牌总监,全面负责中高档雪花品牌推广策略的制定和推广,包括旗下国民经典啤酒品牌勇闯天涯、年轻化核心大单品勇闯天涯superX、个性化高档黑狮白啤果啤、超高端中国文化系列等多个经典品牌的营销活动。同时她也是雪花啤酒创新平台和元宇宙AI应用项目的负责人,在啤酒行业率先以人工智能等前沿先锋的营销模式开启与年轻人沟通的新方式。

加入华润雪花之前,赵修文女士分别在蒙牛集团和国际一流4A广告公司任职,她在产品研究和媒介领域的经验也非常丰富。全方位的市场营销及品牌管理的实操以及本身对Z世代生活圈层的亲经,是她为践行新世界,不断前行探索与消费者沟通的驱动力。


议题介绍
营销创新
 · 06月26日 (第二天)
能增长,更能跨越周期
4.2馆-E
增长从何来
10:05
老雪在抖音:用1个场景,撬动N个区域市场

2022年,“老雪”(雪花啤酒经典)靠一个话题#老雪摇挑战 在抖音获得11.3亿+播放,完成了第一次产品出圈。

今年,又联动70+武汉高热餐饮门店,围绕江城龙虾节IP,打出了“老雪+小龙虾”的场景样本,接连复制到上海、济南、成都、郑州等多个市场。

既有远高于同类产品的电商增长,又撬动了啤酒“最重”的线下渠道,老雪是怎么做的?

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