上市时间

2018/8/15

目标人群

喜甜又怕胖，追求新颖口味的z世代群体

产品单价

5.5元/瓶

销售区域

覆盖全国31个省份，出口美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、意大利、西班牙、新加坡等国家

销售渠道

淘宝、京东线上销售、67个便利店系统，17784家便利店，500000+家线下传统店

产品的理念及创新亮点

元气森林，一款诞生于2016年的饮料，仅仅用了3年多的时间，就迅速在中国饮料市场有了一席之地，并开拓海外市场。元气森林产品具有新颖独特设计风格，简约优质的高颜值设计具有足够的视觉吸引力，圈粉无数。元气森林苏打气泡水最大的特点就是"0糖、0脂肪、0卡"，填补了无糖气泡水在中国的市场的空缺。作为元气森林气泡水主要原料的赤藓糖醇，是提取自玉米等谷物，经微生物发酵法生产的天然代糖。这个系列的气泡水，有温和的凉爽感和爽口甜味、口感顺滑、饱满，不会有喝完之后的涩感。其中白桃口味迎合年轻人的需求。

消费者沟通

产品的目标人群有知识，有品位，有追求，寻求新鲜感，购物成为这类人群的精神需求；该人群对产品的成分很敏感，吃东西一定要健康、绿色、天然，追求自然本真的食味，对零添加、纯正口味的高层次追求增加。如今的年轻人对身材管理日益严格，而糖分作为肥胖的元凶之一，一直以来是被部分年轻人所抵触的。元气森林精选全球优质原料、多道工序科学调配，以更大的热情、更精细的工艺，为用户提供“健康高品质”的饮品，主打无糖、零卡路里、零脂肪的清洁配方，力求打造健康模式，同时满足年轻人对健康和甜的渴望。

在瓶型设计方面，外轮廓整体给人较为流畅顺滑的感觉，就像海豚光滑流畅的身体曲线，最细的部分恰好在消费者手握的部位，在功能上增加了握持的稳定性和舒适性，在外观上也让产品区分于其他同类产品；瓶子肩部采用了内凹的三角形花纹，排列成圆形，从上往下看，给人水的漩涡感觉，同时也具备美观性和艺术性。而瓶盖上印刷了open（开启）和方向箭头，让消费者在开启时可以轻松开启，提升了交互体验。