上市时间

2021年3月

目标人群

18-40岁想吃怕胖对食物有要求的消费者

产品单价

单价：9.9元/袋

销售区域

中国

 

销售渠道

线上天猫旗舰店、京东、抖店、微店等为主

产品的理念及创新亮点

鸡胸肉薯片是“食验室”今年的主打产品，延续食验室对于高蛋白健康脆片的高品质追求。

原味鸡胸肉薯片，在不加一滴油的工艺下，成为第一款能够达到国家标准中0脂肪的含量声称的膨化食品，并且产品不添加蔗糖调味，减少消费者在选择膨化食品时怕长胖的负面情绪；最大程度控制热量的同时还保留了超过34%的蛋白质含量，享受单纯“咔滋咔滋”的脆片快乐。

包装选用纯色撞色设计，既能体现产品原料纯真自然的纯净之感，又不失产品创新的前卫概念；产品采用精选鸡胸肉，主画面将脆片和完整的卡通鸡融合，表现出原材料的天然健康，让消费者直观的感受到产品的扎实用料。

鸡胸肉薯片味道鲜美且营养价值极高，丰富的蛋白质，让零食告别油腻不健康，真正做到吃零食就可以补充营养。鸡胸肉薯片秉承着食验室健康、好吃、有趣的理念，食品如此，生活也当如此。

消费者沟通

选择健康食品的消费者群体对于食品有着“挑剔”的眼光。

在正面包装上，以0和%组合的图形强调了产品的健康属性，显眼的图形符号，强化了消费者对产品的基础认知，减少了消费者在购买膨化食品时的顾虑。作为一个膨化食品，在加工过程中不加一滴油，不仅极大的保存了鸡肉的优质蛋白，而且还不用担心油脂和热量过高的烦恼；不添加蔗糖进行调味，跟随了大众食品的市场趋势。

主图选用一只完整的公鸡，高昂的红色鸡冠具有积极活力的含义，鸡胸部分用薯片替代，一方面体现薯片选用优质鸡胸肉作为主要原料，另一方面也间接说明原材料的天然，没有过多的调味粉剂。撞色设计是具有活力和对比的常见手法，迎合消费者对于个性和创新的需求。