Applicant Company Type
品牌公司
Agency Company
Bluefocus
Start Execution Time
2023-4-30
Execution Cut-off Time
2023-5-1
Project Budget
20-50万
Range of Delivery
中国(包括大陆、台湾、香港、澳门)
Background and Objective
伴随着ChatGPT4等AI相关话题火爆,生成式AI技术不仅成为公众议题,更成为技术热点风潮。对于AIGC的应用,不仅能够展现品牌创新性,更能降本增效为电商销售提供新的弹药。作为行业领导品牌,伊利该如何借势AI营销热点风口,打造AI相关话题事件,为品牌加持先锋印象,占据国民第一奶的心智,强化购买动机,以及如何借AI话题度实现消费者互动,为社交端提供新的弹药,进一步为电商新品提供创新包装,促活刺激购买?
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Strategy and Creativity
借势当下AIGC热潮,基于伊利纯牛奶作为“国民牛奶”的地位,以无穷的想象力和AI超强的算法支持,让牛奶包装一改往日固化的印象,呈现出更多特质和可能性。
基于自然生命方向外、科技感、东方美学、未来感、极简、童真等不同概念生成第一款国民AI牛奶包装,对传统牛奶包装概念进行颠覆性升级,以吸睛亮眼的纯粹美感和技术冲击,给消费者制造创新的视觉体验,跻身媒体讨论热点,更探索包装技术&营销玩法双重边界,塑造品牌先锋印象。
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Execution Process/Media Representation
Step1:吸睛话题蓄水
AIGC技术+国内乳业首款包装
用AI技术生成概念牛奶包装,围绕#国民牛奶国民AI蓄水,强势占位行业首次,引发关注热议
Step2:年轻化审美取向直击
上线6款「牛奶艺术」概念作品
•6款惊艳包装引发40+媒体点赞,对比业内其他案例一致好评,社交端消费者直呼高级!艺术品, 引发20w+关注讨论
Step3:撬动媒体自来水关注
以5w左右的传播预算投入,撬动20倍以上的自来水流量案例自主破圈,横跨微信、小红书、行业案例网站等多个渠道,全域出圈
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Marketing Effectiveness and Market Feedback
伊利牛奶AI包装创新营销项目中,伊利应用时下最前沿的生成式AIGC技术Midjourney,打造乳业首款AI牛奶包装,撬动FBIF食品饮料创新、Social Marketing、顶尖包装等40+行业媒体自发关注,事件化流量溢出,杠杆撬动2000%资源关注,横跨微信、小红书、行业案例网站等多个渠道,全域出圈
引发消费者社交端关注,引发20w+关注讨论,以超轻量化投入引发真实破圈,成功借势AI热点话题,夯实国民牛奶的先锋心智,实现品牌好感度的提升。
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Case Highlights and Analysis
1 先锋技术应用,AI+艺术的反差冲击
六款包装无论从概念还是视觉包装,都由AI参与甚至主导。Mid-journey等AI作图软件在呈现出强大的美术能力同时,更通过无限的画风组合,延展人类的想象力边界。
2 巧妙破译流量密码,小成本撬动大势能
借势AIGC技术的同时,更占位行业首发心智,通过艺术化的包装设计和新颖的概念构思,巧妙Get流量密码,引发自来水式的传播势能
3 可延展性无限,后续二创期待值拉满
通过前期的蓄水预热+社交端内容营销,引发消费者对AI牛奶包装的无限畅想,全网求后续落地,为后续进一步实体落地AI牛奶包装打造空间,打造产品升级窗口,销售潜力拉爆
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