报送公司类型

品牌公司

代理公司

北京蓝色印象品牌顾问有限公司

营销开始时间

2023-4-30

营销截止时间

2023-5-1

项目预算

20-50万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

伴随着ChatGPT4等AI相关话题火爆，生成式AI技术不仅成为公众议题，更成为技术热点风潮。对于AIGC的应用，不仅能够展现品牌创新性，更能降本增效为电商销售提供新的弹药。作为行业领导品牌，伊利该如何借势AI营销热点风口，打造AI相关话题事件，为品牌加持先锋印象，占据国民第一奶的心智，强化购买动机，以及如何借AI话题度实现消费者互动，为社交端提供新的弹药，进一步为电商新品提供创新包装，促活刺激购买？

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策略和创意

借势当下AIGC热潮，基于伊利纯牛奶作为“国民牛奶”的地位，以无穷的想象力和AI超强的算法支持，让牛奶包装一改往日固化的印象，呈现出更多特质和可能性。
基于自然生命方向外、科技感、东方美学、未来感、极简、童真等不同概念生成第一款国民AI牛奶包装，对传统牛奶包装概念进行颠覆性升级，以吸睛亮眼的纯粹美感和技术冲击，给消费者制造创新的视觉体验，跻身媒体讨论热点，更探索包装技术&营销玩法双重边界，塑造品牌先锋印象。

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执行过程/媒体表现

Step1：吸睛话题蓄水
AIGC技术+国内乳业首款包装
用AI技术生成概念牛奶包装，围绕#国民牛奶国民AI蓄水，强势占位行业首次，引发关注热议

Step2：年轻化审美取向直击
上线6款「牛奶艺术」概念作品
•6款惊艳包装引发40+媒体点赞，对比业内其他案例一致好评，社交端消费者直呼高级！艺术品， 引发20w+关注讨论

Step3：撬动媒体自来水关注
以5w左右的传播预算投入，撬动20倍以上的自来水流量案例自主破圈，横跨微信、小红书、行业案例网站等多个渠道，全域出圈

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营销效果与市场反馈

伊利牛奶AI包装创新营销项目中，伊利应用时下最前沿的生成式AIGC技术Midjourney，打造乳业首款AI牛奶包装，撬动FBIF食品饮料创新、Social Marketing、顶尖包装等40+行业媒体自发关注，事件化流量溢出，杠杆撬动2000%资源关注，横跨微信、小红书、行业案例网站等多个渠道，全域出圈
引发消费者社交端关注，引发20w+关注讨论，以超轻量化投入引发真实破圈，成功借势AI热点话题，夯实国民牛奶的先锋心智，实现品牌好感度的提升。

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案例亮点与分析

1 先锋技术应用，AI+艺术的反差冲击
六款包装无论从概念还是视觉包装，都由AI参与甚至主导。Mid-journey等AI作图软件在呈现出强大的美术能力同时，更通过无限的画风组合，延展人类的想象力边界。

2 巧妙破译流量密码，小成本撬动大势能
借势AIGC技术的同时，更占位行业首发心智，通过艺术化的包装设计和新颖的概念构思，巧妙Get流量密码，引发自来水式的传播势能

3 可延展性无限，后续二创期待值拉满
通过前期的蓄水预热+社交端内容营销，引发消费者对AI牛奶包装的无限畅想，全网求后续落地，为后续进一步实体落地AI牛奶包装打造空间，打造产品升级窗口，销售潜力拉爆

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