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中
Gallery Jin Tian De Kuai Le Shi Ling Shi Gei De
Jin Tian De Kuai Le Shi Ling Shi Gei De
品牌建设
Bestore Co.,Ltd

Applicant Company Type

品牌公司

Agency Company

Shanghai Tian Yu Kong Advertising Agency

Start Execution Time

2023-8-24

Execution Cut-off Time

2023-9-10

Project Budget

200-500万

Range of Delivery

部分省/市

Background and Objective

背景:
良品铺子定位高品质零食,多年来跟消费者持续沟通高品质卖点,缺乏情感沟通。
我们发现,表面上良品铺子的竞争对手来自零食量贩。实际上还有它、它、它(某乐茶、某当劳、某德基、某利来、某姆……)消费者平均每周谈论1次疯四文学、每天消耗1杯奶茶、每个桌面上会供养1只小黄鸭,每受一次气犒劳自己1次甜品。零食的可替代选择性太多了,想要抓住年轻人的胃,得先抓住TA们的心,出现在TA们日常谈论、选择的List里。
目标:
1、抢占年轻人无数碎片化的生活场景和时间,让良品铺子重回年轻消费者的视野,成为TA们的谈资;
2、从沟通原材料的高端升级到情绪的高端感,打造更有社交话题、能引发年轻人共鸣的创意,建立品牌在年轻TA中的心智。

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Strategy and Creativity

策略:
1、建立“良品铺子=快乐”的品牌心智,占领年轻人碎片化的零食场景
用一句口语化的用户语言“今天的快乐是零食给的”占领良品铺子=快乐的心智。零食场景上,从童年偷吃零食、到大学课堂偷吃、办公室用零食打开社交话题、追剧时吃零食、以及在老板不打扰的周末吃等等,占领年轻人所有碎片化的吃零食场景,来一口实实在在的快乐

2、多方品牌联动,一条全是感谢的影片
联合理想汽车、林氏家居等多方代表品质生活的品牌,一起参与到年轻人吃零食的快乐现场。良品铺子17周年不过分强调自己,而是真诚地感谢这些陪伴年轻人一起吃零食的品牌、人和物品,谢谢他们给带来的品质体验,让吃零食的场景更快乐、满足。深化品牌的陪伴价值

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Execution Process/Media Representation

1、17周年品牌联动,一条全是感谢的影片
联合理想汽车、林氏家居等多品牌,拍摄了一条全是感谢的片子,谢谢一起参与到快乐现场的你们,良品铺子17周年,17开心。来一口实实在在的快乐!

2、一套有社交属性的野生海报
关于零食,社交平台上有大量原生有趣的内容。我们模仿用户的图片、故事,拍摄了一组有社交属性的野生平面。高铁上、办公室、爸爸偷吃、召唤狗狗等等,用一系列容易引发自传播的野生平面,传递情绪和社交价值。

3、传播上多品牌联动在微博互撩,撬动不同品类的粉丝流量
让代表品质生活的品牌,成为良品铺子的零食搭子,强化良品铺子高品质的零食定位、为传播加码,圈粉其他品牌的用户,一起到吃零食的快乐现场。

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Marketing Effectiveness and Market Feedback

项目上线,微博话题#良品17年请你一起吃#阅读量2848万+、微博互动量6.8万+;
全网传播话题量2.7亿+,全网声量全行业第二,828周年庆期间抖音平台热度食品饮料行业第一(领先同期茅台及蒙牛);
品质海报+视频曝光 1330万+;
绑定张学友演唱会门票权益以及相关话题,两次冲上热搜;
获得50+自来水媒体主动盘点采访;
获得50+自来水媒体主动盘点采访;
线下门店828达成历史周年庆最高销售额。

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Case Highlights and Analysis

1、拓展零食多场景化品类属性,占领年轻人碎片化生活场景
让良品铺子自然地参与到所有碎片化场景。从童年记忆、到职场社交、家庭相处、户外出行……让良品铺子渗透到消费者吃零食的快乐现场

2、挖掘零食的情绪价值,唤起年轻人的情感共鸣
零食是一种带动情绪的品类,压力大的年轻人,零食占领每个人碎片化的快乐。将快乐和零食进行绑定,从沟通高品质到沟通高端感的情绪价值

3、特殊的讲故事视角,用“感谢”衔接品牌联动深化陪伴价值
零食不是单一场景的品类,我们要坐在舒服的沙发吃、打开好看的剧吃、在超大空间的副驾上吃……所以,良品铺子联合理想汽车、林氏家居等品牌,拍摄了一条全是感谢的片子,从陪伴的视角带出情感价值

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About Us

Organizer: Simba Events

Location: Room 801, Powerlong T9 Building, No. 6 Lane 1459, Xinzhen Road,

Qibao Town, Minhang District, Shanghai

E-mail: wowfoodawards@fbif.com

Tel:+ 86 13162021806

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