Applicant Company Type

品牌公司

Agency Company

PAST|NEXT®

Start Execution Time

2023-12-15

Execution Cut-off Time

2024-1-31

Project Budget

200-500万

Range of Delivery

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

Background and Objective

1.背景与目标：
背景：
品牌消费客群固化，老客回购率高，但新客增长缓慢，拉新乏力是现阶段最大的挑战。
契机：
1.综艺内容调性相符
综艺以硬核的身体对抗为核心，强身体训练及肌肉感关联；
“强健身体”“运动习惯和积极的生活方式养成”“营养健康”等内容关键词。
2.综艺参赛选手,真实的产品使用分享
涵盖大部分运动类型及人群，招募的选手为25-44岁核心运动人群；
对身体状态最关注的体能选手们，传递出健康的生活方式，更具说服力，是受众对运动与营养健康的关注和讨论热潮的最佳载体。
3.综艺目标受众恰为目标新人群
目标受众为年轻化、高消费意愿、热衷社交表达、追求积极的生活方式及健康身材的人群，涵盖广大健身爱好者的男性群体，及注重生活品质、热爱健身的女性。
目标：
借势综艺对中国广泛运动爱好人群进行肌肉增长与运动表现关联教育；
联动线上/线下全域传播资源，在心中建立运动营养品选ON的品牌感知。

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Strategy and Creativity

对泛运动TA们做「肌肉增长」 与「运动表现」的关联教育
将产品功能性卖点和综艺IP中引发消费者共鸣的竞技片段结合，具象化的进行产品功效教育。
后疫情时代“身体健康”成为大众首要目标
国内外体育赛事强势爆发 各式运动类综艺顺势而起
当最硬核的运动营养品牌遇到今年最硬核的身体选秀
势不可挡的运动竞技风潮将席卷全网
ON奥普帝蒙 x《势不可挡的我们》
诠释无畏的精神和完美的身体
强大肌肉的同时带来最好的运动状态

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Execution Process/Media Representation

品牌多维承接综艺热度，整合各渠道资源，全渠道触点最大化承接综艺流量。
综艺露出 精准植入
围绕#好肌肉 好表现 就选ON蛋白粉#，在产品饮用、品牌口播、产品空镜、花字植入等权益中，最佳时机，精准传达品牌理念
选手签约 冠军之选
品牌在节目上线前，签约吴润华、周淑怡、楼嘉豪、竺昕莹四位选手，其中1位总冠军，2位前十，1位前十五名，均有高光表现
素材使用 实力借势
品牌使用丰富综艺素材，联合海报、节目logo、赛段海报、节目剧照、植入卡段，进行二创传播，加持品牌与综艺关联绑定
电商联动 销售承接
品牌线上多渠道联动，上线综艺选手物料，承接综艺热度，通过与选手绑定，为品牌核心销售渠道赋能品牌多维承接综艺热度，整合各渠道资源，全渠道触点最大化承接综艺流量。

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Marketing Effectiveness and Market Feedback

1.77亿次曝光，146200次互动，GMV提升73%。
1.节目曝光200M+
触达用户呈年轻、高线、有一定消费能力
以年轻用户为主，男女相对均衡，集中在经济发达城市，消费能力较好
在喜好上兴趣多元，会关注健身、体育、户外运动内容
2.品牌词云与传播内容呈正相关趋势，品牌词及传播主题相关词表现凸出
3.品牌在综艺上线后收获177M+的曝光，全年达257+M，品牌以更低投入收获了较好SOV的表现。
4.品牌合作爱奇艺《势不可挡》，围绕高匹配的综艺内容，打造了品牌从泛到精的沟通层级，从品牌物料资产沉淀，到平台内容建设，层层递进与目标消费者沟通。
5.品牌成功在节目前期，签约4位明星级选手，其中签约年度总冠军「吴润华」，在印证品牌实力的同时，也丰富了品牌代言层级，也因选手声量的提升，不断为品牌赋能

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Case Highlights and Analysis

亮点1-巧用IP影响力，扩大品&牌认知
从综艺内容到综艺选手，ON精准植入并成功签约高光选手
亮点2-选手深度合作，快速建立新用户认可
围绕选手打造多元品牌物料，深度合作多触点赋能品牌
亮点3-镜头外选手自媒体内容加热，用户种草二次触达
合作综艺选手，通过多名选手亲自演绎，节目内外进一步强化肌肉与身体素质的关联教育，为品牌背书；
达人从综艺热度切入，分享实用的训练和饮食计划，通过硬核训练干货内容，进行肌肉力量和运动表现关联教育，打造优质社交种草内容，并授权品牌二次传播。
亮点4-线下OOH精准圈定
以「健身房」+「高端楼宇」为原点，定向触及高净值运动人群

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