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公司简介

NIO Life 是原创生活方式品牌，用有态度、有故事、有设计的精品，创造愉悦的生活方式。包含服饰配、家居、科技、车生活、运动潮玩、鞋包、酒水、食品八大品类 。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2021年10月18日

目标人群

普适性强，男女老少皆宜

产品规格

30g

产品单价

59/盒

产品储存条件

常温储存

销售区域

中国大陆

销售渠道

蔚来app、小程序

产品的理念、亮点及附加价值

【消费者洞察】饮茶是自古以来国人代代相传习惯，随着近年新兴茶饮市场的发展，越来越多的年轻消费者喜爱茶类产品。同时随着袋泡茶市场的发展，也面临这产品同质化及成本驱动对品质及口感的影响。面对消费者对高品质产品、便携性场景需求、及不断对生活美学的追求。我们对产品和包装进行了升级与创新，致力于打造口感自然、感观享受的时尚原叶袋泡茶产品。 【产品理念】在反复测评及尝试中，以台湾阿里山的青心乌龙作为茶底。工艺上，一是区别与市面主流2小时喷香，以七天七夜微热低温的慢熏，以桃干+熏香双倍桃香。二来，首创熏香茶与原叶茶进行1：1 拼配方式，平衡茶感，自然桃香柔和茶香。这样的白桃乌龙，喝起来清香有回甘，口感温润细甜。 在包装设计上，独创了内外盒错位抽拉的盒型，以雕花镂空为设计语言，以塑造蕴含茶文化的产品形象。外盒以折叠工艺为主，最大限度减少胶水使用，让消费者从包装上更具象感知到茶文化同时，也体现了蔚来一直以来秉承的简洁、环保低碳的设计理念。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

因为茶是一款自带文化属性的产品，所以从产品包装到产品本身，我们都做了一些别出心裁的创新点：在产品包装上，我们独创了内外盒错位抽拉的盒型，更便于消费者抽取茶包。同时，外盒以纯折叠工艺实现了0胶水使用，并做了对应白桃、乌龙的不同形状镂空设计，让消费者从包装上更具象感知到茶文化同时，也体现了蔚来一直以来秉承的简洁、环保低碳的设计理念。 在产品本身上，为了让茶味和桃味达到最佳平衡状态，我们选择了50%熏香、50%原茶的拼配方式。以台湾阿里山的青心乌龙作为茶底，并采用清香型无培火工艺，最大程度保留原茶香气；同时，在添加大颗白桃干的基础上，采用植物萃取出的可食用桃香与乌龙茶叶精细慢熏整整7天7夜。这样的白桃乌龙，喝起来清香有回甘，口感温润细甜。