上市时间

2020年3月

目标人群

1健身人群 2白领 3需要临时补充蛋白质快速消除饥饿感的人群。

产品单价

3.5元/包

销售区域

中国大陆

 

销售渠道

淘宝 抖音 以及线下实体渠道

产品的理念及创新亮点

1 传统健身食品过于难吃，干涩难以下咽，且传统鸡胸肉100克一份，从分量上看，对女性消费者不太友好。

2将传统健身食品从硬核难吃的形象中走出来。将规格变小，口味变好，口感变嫩。让消费者发现健身餐竟然可以和零食一样好吃。

3全程严选。严选工厂，鸡种，供应链，和工艺。选用国内一线代工厂进行ODM。 禁止淘汰蛋鸡，白羽鸡等次优鸡种。在层层筛选了国内18种国产鸡种，我们最终将肉源落定在福建国产108天慢速鸡，开创了健身食品不用速成鸡的先河。纯鸡胸肉制造，不添加魔芋，卡拉胶压秤。

4三十克小包装，小馋小饿刚刚好。

5铝箔真空包装。有效抵挡光线对肉制品的影响，保鲜度更高

6外卖伴侣。针对白领外卖场景，两包肉丸，让午饭吃的更健康更安心。

7自主研发藤椒口味，小麻小辣，告别千篇一律的味道。

消费者沟通

1 从设计上摆脱传统健身餐的大块硬汉的形象，柔化处理。走美式复古风格，突出质感和高级感。

2进行市场调研，分性别，年龄，健身习惯对产品进行设计

3从100克，60克，30克的规格层层考察，进行大规模的产品样品派发，数据回收，口味反馈，最终选出30克藤椒口味作为产品的落地规格。而选择这一规格的人群占到调查者总数的85%

4弱化健身餐等硬核形象，用健康食品取而代之。走出健身房的消费场景，让产品赋能所有年轻人的消费场景。

5打造年轻人的一份好肉的概念。让好吃，美味，评价，安全的概念深植年轻人的消费心智之中。