重庆牛奶场4.0鲜牛奶_重庆市天友乳业股份有限公司_Wow Food

重庆牛奶场4.0鲜牛奶

乳品组 | 乳饮品

重庆市天友乳业股份有限公司

企业官网

https://www.tianyoudairy.com/

公司简介

重庆市天友乳业股份有限公司始创于1931年，是一家具有93年历史的专业乳制品全产业链企业。天友乳业以加工经营乳制品为主，下设三个大型乳品加工厂、天友牧业、销售分公司、友生活物流公司、市级技术中心和四星级银河大酒店。

产品的理念、亮点及附加价值

理念：天友前身即为成立于1931年的“重庆牛奶场”，独一无二的品牌历史与品牌故事，坚定的文化自信与92年来始终坚持新鲜，对于重庆用户而言具有无法磨灭的情感羁绊，更是陪伴与见证重庆四代人成长的市民老品牌。
重庆牛奶场4.0鲜牛奶不仅沿用这一具有历史记忆的名称，更通过复古国潮设计风格，采用奶农、奶桶等生动化形象，包装侧面将“92年匠心坚守，一杯好奶幸福一座城”的品牌故事以诗意的方式呈现，将品牌历史、品牌故事等内容进行生动形象呈现。
亮点：1.先进工艺更营养。重庆牛奶场采用低温巴氏杀菌工艺、膜过滤工艺，保留活性物质的同时，提升蛋白水平，含“4.0g优质乳蛋白、130mg原生高钙”，口感更加浓厚。
2.近距离奶源更优质。重庆牛奶场4.0鲜牛奶精选重庆周边的大巴山、武陵山等纯净高山牧场奶源，高山森林覆盖率达60%以上。
3.严苛标准更安全。优质原奶经156到严检，菌落总数和体细胞数均优于欧盟标准。现挤生牛乳20秒极速锁鲜，保留更多鲜活营养。
4.冷链运输更新鲜。坚决保障新鲜半径，采用全程冷链运输，从牧场到上市最快12小时。重庆牛奶场4.0鲜牛奶将独一无二的本地自豪感、深耕90年所以营养品质更高的

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

包装方面：
1、复古感包装呈现产品的文化气质。沿用“重庆牛奶场”这一具有历史记忆的名称，采用复古国潮设计风格，采用奶农、奶桶等生动化形象，体现92年的品牌历史。表达从一杯新鲜好奶，到重庆国民品牌，天友一直肩负民生责任与天友品牌的核心价值。
2、品牌及产品价值的表达。包装侧面用图形+文字的方式，呈现产品纯净高山牧场、优质奶源、高标喂养、原奶锁鲜技术、冷链运输的产品亮点。利用鲜奶品类最具代表性屋顶盒包装，呈现产品的新鲜感。
营销及用户互动方面：
1、品牌新鲜价值的传递。内容方面，围绕“本地鲜奶更新鲜”故事主线，通过视频、图文等原创/达人内容传递新鲜价值；媒体方面，通过线上抖音、小红书、朋友圈广告、朋友圈KOC等进行内容沟通；线下通过渠道、物流车等自有媒体、轿厢平面、轿厢视频、门禁广告、电台、电视台等曝光扩大品牌及产品影响力；大事件方面，借助马拉松等大事件曝光，提升产品势能。
2、彰显国民品牌亲切感的用户福利释放。为带给用户更直接的产品体验，配合密集触点营销启动“再来一瓶”活动，中奖率高达40%，配合线上内容、线下陈列及促销引导话术等，实现广泛深入的传播，让用户尝得到、送得到。

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