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产品的理念、亮点及附加价值

基于对消费者购买行为的研究，消费者购买饮料产品时主要考虑还是【口味口感】，尤其对于乳酸菌饮料，【好喝】依然是其最核心的价值之一。在乳酸菌饮料核心饮用时机【餐饮场景】，消费者核心需求也在于【享乐愉悦】【好喝解腻】。
面对褐色活乳下滑、品类内竞争激烈，为了更好的满足消费者对活乳饮料的【好喝】【健康】的需求，每益添跨界创新寻找新的市场，突破传统活乳质构，开创国内【白色活乳】新品类，推出0脂肪、减糖25%及添加膳食纤维的每益添小白乳。
2023年，基于洞察消费者对饮料口味的喜好以及饮料品类口味风口，最终从20多种热门清爽型口味中通过多轮测试，每益添小白乳上市年轻消费者喜欢的【小青柠】口味。【柠檬】口味不仅是风味饮料常青口味，而且近几年还在持续扩大规模，【小青柠】更是一跃成为“网红”口味。本次每益添小白乳小青柠新品甄选产自北纬8-23°光照充足的越南小青柠，并采用NFC非浓缩还原技术，保留小青柠原本清爽、酸甜的本味。
每益添小白乳小青柠新品把握住了外出消费场景复苏机遇，更好的满足消费者对即饮型饮品的需求，以清爽好喝的口感，和让消费者嗨吃嗨喝无负担的核心功能，助力品牌继续领跑【白色活乳】赛道。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

以消费者为中心，围绕年轻消费群体对饮料产品、营销活动需求，开展新品开发、整合营销，通过年轻化营销，全面提升每益添小白乳在年轻消费者渗透率。
1、产品引领活乳品类创新，在小白乳新品开发中，在口味上基于洞察消费者对饮料口味的喜好以及饮料品类口味风口，最终上市年轻消费者喜欢的【小青柠】口味。在包装上延续收到年轻消费者青睐的清爽、高颜值的包装风格，小白乳全新【小青柠】口味满足了年轻消费者对饮料产创新的需求
2、跨界创新营销，联合品牌年轻消费者最关注的综艺，也是2023年电综霸屏榜TOP2的《你好，星期六》，通过“何炅”“王鹤棣”“丁程鑫”等超高人气常驻明星主持+当下最炙手可热的嘉宾明星组合，持续提升品牌曝光，提升品牌认知
3、包装营销创新升级，包装营销设置正是洞察到当下年轻人对“即时可获得”“小确幸”的追求，高价值但获得机会不大的奖项设置已经不能满足他们的需求，所以在活动设置进行创新设计，以“百万免单”为噱头，满足消费者对营销活动“即时得利”“有希望、能得到”的心理。在包装设计上突破传统充分借势大项目资源，创新性融合大项目VI，并最大程度突出【百万免单】核心信息，让包装在终端拥有自传播力

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上市时间

2023-3

目标人群

18-25岁，注重当下快乐，无惧将来，会用简单不失狡黠的方式获得快乐的年轻人

产品规格

330mL

产品单价

7.5元/瓶

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

中国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery