企业官网

https://www.perfettivanmelle.com.cn/

公司简介

不凡帝范梅勒集团作为全球最大的糖果、口香糖生产者和销售商之一，产品遍布超过150个国家和地区，并为世界各地的消费者开发符合当地口味的创新性产品。
旗下中国区品牌主要有曼妥思、珍宝珠、阿尔卑斯和比巴卜。
阿尔卑斯，源自意大利糖果品牌Alpenliebe，本意由代表阿尔卑斯山的Alpen和代表爱的Liebe组成。在意大利这表达了人们对雪山圣域的向往、对大自然和传统的热爱。阿尔卑斯始终秉承欧洲家制糖果的

产品的理念、亮点及附加价值

产品开发背景：
随着人们生活水平的提高，消费者对食品健康和品质生活的需求越来越强烈，在零食饮料行业中，这一趋势尤为明显。传统糖果往往被视为高糖、高脂肪不健康的食物，与消费者的“减负”需求背道而驰。阿尔卑斯作为硬糖品类的“大当家”，在市场增长瓶颈的背景下，如何拓展品类边界，吸引更多年轻消费者，成为品牌再获增长动力的关键。在近年的植物奶市场，尤其是以Oatly品牌为核心的燕麦奶，通过燕麦奶与咖啡的结合，迅速抢占消费者心智，快速植根于中国植物乳制品饮料 市场，在消费者心中打造了“轻负担”概念，渗透率逐年上升，成为近年来植物奶市场最核心的增长引擎。因此，在动物奶备享盛誉的阿尔卑斯，主动探索“植物奶”赛道，旨在开发一种高品质、轻负担的糖果产品，引领市场发展新潮流。

核心卖点:
0反式脂肪：在糖果制作过程中，我们严格控制原料和生产工艺，确保产品“0反式脂肪”，为消费者提供高品质轻负担的糖果。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

全方位多角度的市场营销方式：创意广告片+城市新地标打卡活动：
①深入人心的全新“加减生活”创意广告片“为了更好地推广阿尔卑斯燕麦双层硬糖的产品特色和理念，我们请新晋偶像男神李宏毅作为阿尔卑斯燕麦双层美味大使，推出了一支全新的“加减生活”创意广告片。广告片以轻松、愉悦的方式呈现了阿尔卑斯燕麦双层硬糖“加一层美味，减一点负担”带来的美好生活变化，通过展示产品的美味口感和0反式脂肪的核心卖点，鼓励消费者在快节奏的生活中学会做“加法”和“减法”的生活哲学，为生活加点美味，为美味减点负担。
②城市新地标——线下咖啡店打卡活动：为了增加消费者对阿尔卑斯燕麦双层硬糖的互动体验，我们在上海、成都两地推出了线下咖啡店城市打卡营销活动，打造武康大楼和芳华街的网红新地标。活动邀请消费者在包含2家阿尔卑斯主题店在内的共17家合作咖啡店，品尝燕麦双层硬糖，参与“城市越野”打卡citywalk，体验加减生活，通过DIY创意贴纸show出属于自己的生活加减法，并在社交媒体上分享自己的体验和感受，所有参与活动的消费者都有机会赢取精美限定周边礼品。

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上市时间

2023-9

目标人群

健康意识较强，喜欢尝试新口味和独特食品的年轻消费者。

产品规格

35g

产品单价

4.5元/条

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国大陆

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery