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公司简介

新希望乳业，中国最具有活力与创新的企业之一，短短十几年，立足西南，并在华东、华中、华北、西北深度布局，逐步深化全国，构建了以“鲜战略”为核心价值的城市型乳企联合舰队。现旗下有 47家控股子公司、 15个主要乳品品牌、 16家乳制品加工厂， 13个自有牧场。2019年1月25日，新希望乳业股份有限公司（新乳业 股票代码002946）在深交所正式挂牌上市。

产品的理念、亮点及附加价值

1、 全国第一款气泡酸奶-开创酸奶细分新品类
自主开发的发酵产气技术、精准控气技术和体系稳气技术，颠覆传统碳酸饮料充气做法，开创了气泡酸奶新品类，采用了较为稳定的菌种Fujisnow，利用该菌种稳定的特性进行低温慢发酵技术，从而激发乳酸菌的异型发酵，通过胶原复配的方式让酸奶在发酵后形成微型空腔，能够有效地对产品内部的非稳态二氧化碳进行保留，从而形成绵密气泡的刺激感。
2、 通过跨界创新带给消费者极致体验的新价值，帮助我司酸奶业绩在品类持续双位数下跌的情况下实现逆势增长。
酸奶与气泡饮的口感跨界，比酸奶更有趣、比饮料更健康，满足消费者对健康和趣味的复合需求，在全国酸奶行业-10.7%，西南市场-12.1%的环境下，实现四川市场酸奶份额+3.2%。
3、 利用数字化进行营销创新和产品快速迭代，实现从日销0.1吨到6吨的飞跃
独创「酸奶产气泡 清爽又奇妙」微距创意视频，实现视、味、听全方位体验，使产品力具象化，极速触达消费者。
4、 精选可乐风味，采用电子鼻对多种可乐重点风味物质进行分析，筛选与气泡酸奶菌种发酵产物风味融合度最高的可乐风味。气泡+酸奶+可乐，三重元素跨界融合，更具趣味性的体验

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

气泡的核心消费人群是：18-25岁的人群，是时尚新潮、有追求、有个性的年轻群体 乐于尝试新概念产品，拥有潮流思维的Z世代。同时我们洞察到：Z时代消费者有独特的情感和消费特征，他们有强烈的兴趣边界探索欲，与此同时还有很强的自我价值认同感，在社交方面他们渴望能够平等且志趣相投。
由此，我们选择与消费者建立对等关系，与消费者平等交流。在第一轮上市推广中，把“酸奶产气泡，奇怪又奇妙”作为传播slogan，以奇怪和奇妙作为撬动消费者的社交对话入口。与此同时，我们联合年轻人社交聚集社区SOUL，拉近与年轻消费者的距离，拓展消费群体，聚集声量；我们还联合社交兴趣圈裂变，实现破圈触达，触发社交自主裂变，多层级触达消费者，引流转化。
在23-24年不间断的营销中，乐汽可乐味酸奶获得了上亿的曝光。

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上市时间

2023-11

目标人群

18-25岁的人群 时尚新潮、有追求、有个性的年轻群体 乐于尝试新概念产品，拥有潮流思维的Z世代

产品规格

168g

产品单价

7.5元/瓶

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

西南地区

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

市场表现

无