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公司简介

香飘飘集团2005年诞生于浙江湖州，率先开创杯装奶茶品类。匠心18年，只为一杯好茶饮。旗下有香飘飘、Meco、兰芳园三大品牌，成为全球14亿用户的品质之选。2017年登陆上交所，成为中国奶茶第一股。布局成都、天津、湖州、江门四大制造基地，产能辐射全国。公司耗费20亿+资源建设绿色智能制造工厂，拥有全国最顶尖的生产设备和严格的食品安全管理体系。

产品的理念、亮点及附加价值

1、产品定位是“和街饮一样好喝”，对标的是线下街饮咖啡店，同样的原料，媲美的口感，更低的价格。同时让消费者可以体验手作DIY手冲咖啡的乐趣，口味、浓淡、甜度可根据喜好自由调配。是冲泡咖啡品类的创新典范。
2、原料采用独家定制的OATLY浓缩燕麦奶。香飘飘联合燕麦奶行业领导者——OATLY及其亚太创新研发中心，历时数月研发出加浓版的燕麦奶，浓度是市面上燕麦奶的1.5倍以上，是植物基品类的创新性突破。同时，植物基燕麦奶具有多重健康属性， 0香精0色素0防腐剂0植脂末0反式脂肪0奶精。
3、采用阿拉比卡研磨挂耳咖啡，品质及风味突出，产自巴西、埃塞俄比亚等核心产区，采用纯物理研磨破碎工艺，能最大程度地保留了咖啡地香气和风味；挂耳包的形态最接近现磨手冲咖啡的操作和口味。
4、充氮锁鲜技术：燕麦奶杯采用高阻隔片材，无菌冷灌，超高温瞬时杀菌，充氮灌装，可以最大程度保留原料本身的口感和风味；挂耳咖啡包装时充入氮气，残氧量控制在3%以下，锁住研磨咖啡粉的香气和风味。
5、包装对标街饮咖啡店，以黑色、棕色、金色为主，高级轻奢；单杯产品采用线下街饮店同款包装，让产品体验更有场景感，仿佛就是一杯街饮咖啡。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

1、包装对标街饮咖啡店设计，包装风格简约、大气、高级，符合目标用户的审美喜好，以黑色、咖啡、金色为主，传递品质好咖啡的理念。包装文字上突出产品原料和工艺的核心卖点，通过简笔画的形式展现冲泡的方式，让消费者能更清晰地感知产品。单杯产品采用线下街饮店同款包装形态，让产品体验更有场景感，仿佛就是一杯咖啡店买来的精品咖啡。
2、产品区别于速溶咖啡，对标街饮咖啡，所以在配方研发的过程中，一方面注重消费者对健康和品质化的需求，0香精0色素0防腐剂0植脂末0反式脂肪0奶精。另一方面对标街饮咖啡店，注重口感香浓，采用阿拉比卡研磨咖啡和燕麦奶，浓郁香醇，采用甜度随意杯让消费者能自己把控甜味。
3、在营销活动上以“街饮平替”的产品定位与消费者进行沟通，无论是直播间背景设计、线下试饮台设计、传播素材内容，都是和线下店及现制产品息息相关，不断地强化消费者对产品的认知。

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上市时间

2023-10

目标人群

一到三线城市，25-40岁的精致妈妈、新锐白领、资深中产人群。

产品规格

480g（80g x 6杯）

产品单价

42.9元/盒

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国大陆

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

市场表现

无。