企业官网

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公司简介

自1999年进入中国以来，秉承“激发并孕育人文精神——每人、每杯、每个社区”的公司使命，我们始终致力于发展成为一家与众不同的公司：在传承经典咖啡文化的同时，关爱我们的伙伴，为顾客提供超越期望的星巴克体验，并为所在社区的繁荣做出自己的贡献。我们热爱我们的咖啡。我们相信通过一杯高品质的手工咖啡可以传递和分享真挚情感，而这样简单的行为或许可以为顾客提供一些正能量。

产品的理念、亮点及附加价值

星巴克即饮咖啡持续不断在咖啡品类中耕耘，近年来，我们发现消费者对清爽口感和轻咖啡因的产品需求不断提升。为了满足消费新需求和市场趋势，星巴克推出全新产品——星巴克生咖轻咖啡因果汁饮料产品。

Z世代的年轻人是星巴克生咖的主要目标群体。

生咖是采用未经烘焙的咖啡生豆原萃，口感清爽，添加真实果汁，口感酸甜交错，香气怡人。

外包装上，第一次采用与星巴克以往咖啡产品不同的靓丽颜色，直击年轻消费群体。粉粉生咖的Pink更是大大的吸引眼球，让人眼前一亮。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

星巴克生咖在2024年春季全新上市，消费者可在各大电商平台如抖音/京东/天猫以及线下商超便利店均可以购买到产品。为配合产品推出，品牌将提供整套的宣传物料在线上和线下与消费者进行沟通。
在星巴克官方公众号/视频号推出全新的星巴克生咖产品视频和公众号内容，让消费者图文并茂的更好的了解生产产品的卖点和口味。
同时在今年春夏季，星巴克生咖将携手知名IP草莓音乐节一起打造年轻人的音乐盛会，届时我们会有展台的搭建，邀请到场的消费者参与品牌的互动环节，打卡拍照，免费试饮，让到场的年轻人在现场体验好喝又好看的全新产品。

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配料表图片

上市时间

2024-3

目标人群

95后

产品规格

270ml

产品单价

10.8元

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

全国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery