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产品的理念、亮点及附加价值

即食燕麦片产品桂格的主要产品之一，然而对于纯燕麦而言，市场同质化严重，且根据Kantar及U&A的消费者调查研究，有很大一部分消费者觉得纯燕麦口感太粗糙，平淡。虽然购买的为即食燕麦片，有很多老年群体在吃之前仍然需要煮一煮，才能达到他们想要的软糯口感。口味成为了消费者食用纯燕麦片的主要障碍.
桂格品牌洞察消费者的需求，推出创新产品桂格蒸糯即食燕麦片，将纯燕麦片的口感进行了升级，口感软糯拉丝，倒入热水后一搅即糯。给喜欢软糯燕麦口感的消费者带来全新的体验和口感。该产品采用了两大核心技术，1. 超长蒸润技术，蒸的超糯2. 0.45mm超薄压片，够薄快糯。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

1. 洞察消费者对燕麦片口感的核心痛点，提升产品口感。根据Kantar及U&A的消费者调查研究，深入了解了纯燕麦用户的口感偏好和痛点，基于消费者的口感需求，对现有燕麦工艺进行了口感和质地的优化，通过先进的生产工艺，使麦片口感更软糯。并在包装上强调“一搅即糯”，“口感升级，软糯可拉丝”。
2. 抓住全能顾家女性（26-40岁）核心纯燕麦消费人群。女性群体是纯燕麦用户的主力军，她们关注健康，品质，是家庭中的主要食品购买者。根据女性消费者的喜好和购买习惯。桂格在电商平台开展一系列的促销活动，并同时在电商页面中增加烹饪食谱，吸引她们的购买
3. 多渠道沟通及品牌种草。通过各个社交平台跟消费者进行互动，扩大产品的覆盖面和影响力。

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配料表图片

上市时间

2023-8

目标人群

全家

产品规格

600g

产品单价

18.9 RMB/袋

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

线上线下全渠道

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

市场表现

桂格蒸糯即食燕麦片自今年8月上市后，收到了市场和消费者的普遍好评，销售势头强劲。并荣获了“天猫超市冲饮麦片新品榜第一”和“盒马冲调饮品飙升榜第一”的亮眼成绩。进一步拓展了桂格市场份额，提升燕麦行业的品牌影响力，树立“桂格首创糯燕麦”的行业领先地位。