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产品的理念、亮点及附加价值

美味健康的早餐是开启美好一天的钥匙。桂格以中国传统饮食--粥 为灵感，结合现代营养科技对多种食材成分研究，研发出“桂格轻畅™无米粥”系列。
创新无米概念：以燕麦完全代替大米，整体配方没有米类成分。和传统籼米粥比较，更丰富，更高纤，更营养。鼓励消费者少摄入精致米面，多摄入谷物杂粮。
纯正美味：精选澳洲进口燕麦，添加真实鸡胸肉和玉米粒，更有香脆海苔添足鲜味，更有超级食物羽衣甘蓝。
现代营养科技加持：桂格作为燕麦专家，特别添加桂格独有创新的桂格高纤谷物粉，创新科学配比多种益生元，玉米鸡肉口味中益生元平均含量为12.0克/80克，为肠道健康添助力。
选材上乘，营养丰富：玉米鸡肉口味中含有蔬菜类（羽衣甘蓝），谷物类（燕麦，青稞，玉米），藻类（海苔），豆类（白芸豆）和薯类（魔芋）。清新自然食材本味，轻甜或轻盐，富含膳食纤维，含有蛋白质，磷，镁等多种营养。
0添加，轻负担：0添加增稠剂，0添加食用色素，0反式脂肪。每份热量小于150kcal，健身轻补给，快手早晚餐好选择。

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2022年桂格高价值热冲平台在上市了三个五系产品后，感知到我们的主力消费群体：白领女性和精致妈妈，在后疫情时代对于健康，美味和体重控制的诉求日益旺盛。并且在针对消费者行为的研究中发现，粥作为中国传统食品，是桂格混合麦片产品很好的切入点。基于健康和体重控制的诉求，桂格创新开发出轻畅™无米粥系列，独立小袋装，3分钟冲泡，方便快捷，美味轻负担。针对目标消费群体为女性白领，在小红书等社交平台进行达人种草。并在线下展开新品试吃活动。

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上市时间

2023-8

目标人群

女性白领

产品规格

35g*12

产品单价

35.9 RMB/袋

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

全国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

市场表现

150%达成销量预期，上市当月成为盒马燕麦新品榜NO.1，深受都市白领喜爱.